Rating Là Gì? Cách Xác Định Rating Của Phim/Chương Trình

Rating là một chỉ số xếp hạng mà chúng ta thường thấy nó được nhắc đến ở các bộ phim, các chương trình truyền hình… Vậy rating là gì? Tầm quan trọng của rating trong ngành truyền thông như thế nào?

Rating là gì?

Rating có nghĩa là xếp hạng, là đơn vị đo lường được sử dụng trong ngành truyền thông để xác định quy mô khán giả cho một nội dung truyền thông cụ thể, chẳng hạn như: chương trình truyền hình, quảng cáo hoặc tập phim. Rating cung cấp thông tin chi tiết có giá trị về mức độ phổ biến và phạm vi tiếp cận của một phần nội dung cụ thể.

Đơn vị dùng để biểu thị rating

Có 2 đơn vị thường được sử dụng để biểu thị rating:

• Tỷ lệ phần trăm tương đối (%): Tỷ lệ phần trăm tương đối biểu thị tỷ lệ trong tổng số khán giả đã xem một chương trình hoặc tập cụ thể.
• Số tuyệt đối (000): Con số tuyệt đối biểu thị số lượng người xem thực tế tính bằng nghìn.

Ví dụ: Ở Đà Nẵng, chương trình truyền hình “2 ngày 1 đêm” có rating 10% hay 100 000, nghĩa là ở Đà Nẵng, trung bình một phút, có 20 nghìn khán giả đã xem chương trình 2 ngày 1 đêm, tương ứng với 10% dân số Đà Nẵng.

Cách xác định phim/chương trình có rating cao hay không?

Việc tìm ra chỉ số rating chính xác của một bộ phim hoặc chương trình có thể là một thách thức vì thông tin này thường chỉ được các đài, công ty sản xuất và cơ quan truyền thông cung cấp. Tuy nhiên, có một số chỉ số có thể giúp xác định phim hoặc chương trình có xếp hạng cao hay không. Cụ thể:

Số lượng quảng cáo

Một cách để đánh giá mức độ phổ biến của một bộ phim hoặc chương trình là quan sát số lượng quảng cáo được chèn vào.

Nếu bạn nhận thấy một lượng lớn quảng cáo xen kẽ trong phim hoặc chương trình, điều đó cho thấy rằng bộ phim hoặc chương trình đó đang thu hút một lượng lớn khán giả.

Các nhà quảng cáo đưa ra quyết định về nơi đặt quảng cáo sản phẩm của họ hoặc trở thành nhà tài trợ dựa trên chỉ số rating được tổng hợp cho bộ phim hoặc chương trình.

Thời gian phát sóng

Chú ý đến thời gian phát sóng có thể cung cấp thông tin chi tiết về rating tiềm năng của phim hoặc chương trình.

Các khung giờ chính, chẳng hạn như các giờ từ 8 giờ tối đến 10 giờ tối thường được coi là giờ xem chính với lượng khán giả lớn hơn. Phân tích từ các hệ thống đo lường khán giả như vietnam-TAM, xác nhận rằng phim hoặc chương trình chiếu trong những khung giờ này có cơ hội đạt rating cao hơn so với các khung giờ khác.

Tương tác trên mạng xã hội

Mức độ quan tâm và tương tác trên các nền tảng mạng xã hội cũng có thể đóng vai trò là chỉ báo về mức độ phổ biến của một bộ phim hoặc chương trình.

Nếu bạn thấy có nhiều cuộc thảo luận, bài viết, video và tương tác xung quanh nội dung của phim hoặc chương trình trên các nền tảng như trang người hâm mộ Facebook, TikTok hoặc Instagram, điều đó có thể phản ánh mức độ quan tâm và lượng người xem phim hoặc chương trình.

Mặc dù các chỉ số xếp hạng chính thức thường chỉ có các chuyên gia trong ngành mới có thể tiếp cận được. Nhưng việc xem xét các yếu tố này cũng có thể cung cấp những manh mối về mức độ phổ biến của một bộ phim hoặc chương trình.

Các yếu tố ảnh hưởng đến rating

Việc đánh giá rating chính xác đòi hỏi phải xem xét nhiều yếu tố khác nhau như:

• Nhóm đối tượng mục tiêu.
• Vị trí địa lý và khoảng thời gian cụ thể.

Ví dụ: Một chương trình có xếp hạng cao đối với thanh thiếu niên có thể không có xếp hạng cao đối với người lớn. Tương tự, các khu vực có thể tác động đáng kể đến xếp hạng. Một chương trình có thể rất nổi tiếng ở quốc gia này nhưng lại không nổi tiếng ở quốc gia khác do sự khác biệt về văn hóa.

• Khoảng thời gian cụ thể khi phân tích xếp hạng

Ví dụ: Xếp hạng của một chương trình truyền hình cho một tập cụ thể, một tuần hoặc thậm chí cả mùa có thể có sự thay đổi rõ rệt. Tỷ suất tăng đột biến trong các tập đầu tiên hoặc tập cuối là điều bình thường và điều cần thiết là phải xem xét xu hướng chung thay vì các tập riêng lẻ.

• Thị hiếu của khán giả

Mặc dù rating cung cấp thông tin chi tiết có giá trị về sở thích của khán giả nhưng chúng không nên được coi là yếu tố quyết định duy nhất về chất lượng hoặc sự thích thú của nội dung truyền thông. Các cá nhân khác nhau có thị hiếu và sở thích khác nhau, điều này có thể không phải lúc nào cũng phù hợp với xếp hạng chung.

Ví dụ: Một bộ phim được giới phê bình đánh giá cao có thể có xếp hạng thấp hơn nếu thể loại hoặc chủ đề của nó không phục vụ được nhiều đối tượng. Tuy nhiên, nó vẫn có thể chứa đựng giá trị nghệ thuật hoặc văn hóa to lớn.

• Sở thích, văn hóa khu vực, quốc gia

Sở thích cũng đóng một vai trò quan trọng trong xếp hạng. Một số thể loại hoặc chủ đề có thể cộng hưởng với các nền văn hóa hoặc quốc gia dẫn đến rating cao hơn ở những khu vực đó.

Sự đa dạng về các yếu tố ảnh hưởng đến rating có thể giúp chúng ta hiểu được bối cảnh đằng sau xếp hạng và tôn trọng thị hiếu cá nhân.

Các công cụ đo rating là gì?

Việc đo lường rating thường sử dụng phương pháp cũng như công nghệ chuyên nghiệp và được các công ty chuyên đo lường xếp hạng sử dụng.

People Meter

Một trong những công nghệ phổ biến nhất được sử dụng để đo lường xếp hạng là People Meter. Nó là một thiết bị được lắp đặt tại các hộ gia đình được chọn để thu thập dữ liệu về lượng người xem. Nó có thể ghi lại các thông tin như lựa chọn kênh, thời lượng xem và chi tiết nhân khẩu học của người xem.

Bằng cách sử dụng dữ liệu này, các công ty đo lường rating sẽ ngoại suy số lượng người xem để thể hiện chính xác lượng người xem. Họ xem xét các yếu tố như độ tuổi, giới tính và vị trí địa lý – là dữ liệu đại diện cho đối tượng mục tiêu.

Đo lường trực tiếp

Các nhà nghiên cứu có thể tiến hành phỏng vấn trực tiếp ở những nơi đông người để đo lường xếp hạng thông qua phương pháp trực tuyến. Bằng cách thu thập thông tin phỏng vấn, nhà sản xuất tính toán tỷ lệ người có câu trả lời giống hệt nhau cao nhất để đưa ra chỉ số đánh giá chính xác. Ngoài ra, các phương pháp thống kê được sử dụng bằng cách sử dụng dữ liệu có nguồn gốc ngẫu nhiên.

Đo lường bằng tương tác của khán giả

Một phương pháp khác liên quan đến việc đo lường chỉ số xếp hạng dựa trên tương tác của khán giả thông qua các nền tảng tiếp thị kỹ thuật số như Google, Facebook và YouTube.

Điều này thường được thực hiện thông qua các buổi phát trực tiếp hoặc phát sóng trực tuyến các chương trình trên các nền tảng này. Cách này cung cấp cho nhà sản xuất những thông tin về tỷ lệ người xem trong quá trình phát sóng trực tuyến.

Tầm quan trọng của rating trong ngành truyền thông

• Rating đóng một vai trò quan trọng trong ngành truyền thông, nó cung cấp thông tin chi tiết về sở thích và hành vi của khán giả.
• Chúng đóng vai trò là chỉ số chính cho các nhà quảng cáo và người sáng tạo nội dung để đánh giá tính hiệu quả của chiến lược tiếp thị và chương trình của họ.
• Đối với các ngành truyền hình, rating giúp xác định sự thành công và mức độ phổ biến của chương trình. Ratting cao hơn cho thấy mức độ tương tác của khán giả lớn hơn, điều này có thể dẫn đến tăng doanh thu quảng cáo, tài trợ và khả năng gia hạn cho các mùa trong tương lai.
• Các nhà quảng cáo chủ yếu dựa vào rating để đưa ra quyết định phân bổ ngân sách quảng cáo của họ ở đâu. Bằng cách phân tích xếp hạng, họ có thể xác định các chương trình hoặc khung giờ có lượng người xem cao, đảm bảo quảng cáo của họ tiếp cận được lượng khán giả lớn và phù hợp.
• Hơn nữa, rating đóng vai trò là chuẩn mực cho sự cạnh tranh giữa các nền tảng phát trực tuyến. Cuộc chiến giành ưu thế về xếp hạng thường dẫn đến việc tạo ra nội dung sáng tạo và hấp dẫn để thu hút và giữ chân người xem.

LỜI KẾT

Hiểu rating là gì rất quan trọng đối với tất cả các bên liên quan trong ngành truyền thông. Hy vọng rằng thông qua bài viết này bạn có thể hiểu rõ hơn về chỉ số rating và hiểu được rating chương trình A 5% là như thế nào.