Ngày 3 tháng 6 vừa qua, khi tin CMA công bố buộc Google phải cho phép nhà xuất bản opt out khỏi AI Overviews, toàn bộ nhóm chat của các giám đốc traffic toàn Anh nổ tung. Hơn 2 năm vật lộn với lưu lượng sụt giảm 10, 20 thậm chí 40%, cứ tưởng đây là ngày chiến thắng. Đến nay 8 ngày sau, chưa ai bật cái công tắc đó trên Search Console. Không phải họ lười. Là không ai dám.
Đây chính là cái nghịch lý lớn nhất của quy định được gọi là “thế giới đầu tiên” này: bạn được quyền nói không. Nhưng bạn không được biết hậu quả sẽ ra sao nếu bạn thực sự nói không. Và đó chính là cốt lõi của vấn đề Publishers opt out Google AI Overviews consequences mà hầu hết các bản tin đầu tiên đều lướt qua.
Không phải quyền kiểm soát. Là một lựa chọn không thể dùng an toàn
Trên giấy mọi thứ trông hoàn hảo. Google phải dựng công tắc riêng trong Search Console. Bạn tắt, nội dung bạn biến mất khỏi AI Overviews, AI Mode và phần tóm tắt AI trên Discover. Xếp hạng tìm kiếm thông thường không ảnh hưởng một milimet nào. Bạn cũng có thể tách biệt lựa chọn không cho dùng nội dung để huấn luyện mô hình AI.
Chỉ có một vấn đề nhỏ. Không ai biết chính xác mình đang mất hay nhận được gì từ AI Overviews cho đến nay.
Google đã công bố số lượt hiển thị cho các tính năng AI. Nhưng họ chưa từng phát hành số lượng click thực tế mà nhà xuất bản nhận được từ đó. Không có tỷ lệ chuyển đổi. Không có dữ liệu phân tích theo chủ đề. Không có cách nào để biết: nội dung của bạn đang được trích dẫn trong bản tóm tắt AI để người dùng không cần click vào trang bạn, hay nó đang dẫn thêm người đọc tới bạn.
Như cựu giám đốc phát triển khán giả toàn cầu của Bauer Media Group từng diễn giải: bạn được quyền nhảy ra khỏi tàu. Nhưng bạn không được phép xem tàu đang đi tốc độ bao nhiêu, hay dưới chân có là biển đá hay là đất liền.
Đó là lý do cho đến ngày 11 tháng 6, chưa có báo cáo chính thức nào về nhà xuất bản nào đã kích hoạt opt out. Tất cả chỉ đang ngồi mô phỏng kịch bản, chạy giả lập traffic, và chờ người đầu tiên nhảy thử.
Theo phân tích của Digiday, đây không phải chiến thắng cho nhà xuất bản. Đây chỉ là Google chuyển gánh nặng rủi ro sang cho đối phương. Trước đây họ bị chỉ trích vì cướp nội dung. Bây giờ họ nói: bạn có thể đi ra bất cứ lúc nào. Và nếu sau đó traffic bạn sập, đó là lựa chọn của bạn.
Publishers opt out Google AI Overviews consequences: điều không ai nói công khai
Ngay cả khi bạn bỏ qua vấn đề thiếu dữ liệu, vẫn có ba hệ quả mà không cơ quan quản lý nào nhắc tới trong thông báo chiến thắng của họ.
- Thứ nhất: bạn tự loại mình ra khỏi vòng chơi, không làm thay đổi quy tắc một chút nào. Nếu chỉ bạn một mình opt out, AI Overviews vẫn hiện lên trên kết quả tìm kiếm. Nó chỉ sẽ thay thế nội dung bạn bằng nội dung của đối thủ. Người dùng vẫn không click. Lưu lượng bạn vẫn mất. Chỉ khác là bây giờ bạn còn mất cả cơ hội được người dùng nhìn thấy tên thương hiệu của mình.
- Thứ hai: các nhà xuất bản nhỏ sẽ là người rút lui đầu tiên. Và khi họ đi hết, AI Overviews sẽ chỉ còn lại Wikipedia, Reddit, YouTube và dưới 10 tập đoàn truyền thông lớn đủ sức ở lại. Các trang ngách, blog độc lập, nguồn tin địa phương sẽ biến mất hoàn toàn khỏi phần tóm tắt. Thông tin sẽ ngày càng đồng nhất, càng ít chiều sâu, càng lệch theo lập trường của số ít. Không ai giành chiến thắng trong kịch bản này.
- Thứ ba: cái công tắc bạn thấy không bảo vệ bạn như bạn nghĩ. Tháng 5 năm 2025, một phó chủ tịch của DeepMind đã thừa nhận trước tòa rằng bộ phận tìm kiếm Google không tuân thủ lệnh opt out dành cho huấn luyện Gemini. Google vẫn có thể hút nội dung của bạn qua các đường dẫn gián tiếp, qua dữ liệu người dùng, qua crawl của bên thứ ba. Và bạn không có công cụ nào để kiểm tra điều này.
Không phải không có ví dụ thực tế. People Inc, tập đoàn xuất bản đa thương hiệu lớn, đã ghi nhận mất tổng cộng 800 triệu lượt truy cập từ Google trong 2 năm qua. Ngay cả họ cũng không thể xác nhận chính xác bao nhiêu phần trong đó là do AI Overviews. Họ chỉ có thể suy đoán. Vậy thì với các trang nhỏ hơn, những đơn vị sống nhờ mỗi ngàn lượt truy cập thêm mỗi ngày, họ dám chấp nhận rủi ro nào?
Tại đây không có người thắng
CMA có thể tự hào đây là quy định đầu tiên trên thế giới. Google có thể đăng bài blog nói họ tuân thủ luật pháp. Các hiệp hội báo chí có thể phát thông báo chào mừng chiến thắng lịch sử. Nhưng không ai thực sự giành được cái gì ở đây.
Nhà xuất bản không có quyền kiểm soát thực sự. Họ chỉ có một công tắc không dám bật. Người dùng sẽ nhận được bản tóm tắt AI ngày càng nghèo nàn, ngày càng ít đa dạng. Ngay cả Google cũng không thắng: nếu các nguồn chất lượng rút lui, chất lượng chính sản phẩm AI Overviews của họ cũng sẽ sập theo thời gian.
Bản chất vấn đề không phải ai có quyền ở lại hay đi ra. Bản chất vấn đề là toàn bộ hệ thống này được xây dựng trên nguyên tắc: một bên giữ toàn bộ dữ liệu, một bên phải đoán mò mọi thứ.
Cho đến khi có quy định buộc Google phải công bố chỉ số click riêng cho từng tính năng AI. Cho đến khi có cơ quan kiểm toán độc lập có thể xác minh Google thực sự tuân thủ lệnh opt out. Cho đến khi nhà xuất bản được xem chính xác từng lượt truy cập mà họ nhận hay mất từ AI Overviews. Cái nút màu xám trên Search Console vẫn chỉ là một biểu tượng đẹp. Một lời hứa. Một cái cách để mọi người yên tâm rằng thứ gì đó đang được thay đổi, trong khi mọi thứ vẫn cứ tiếp diễn như cũ.
Những điều bạn nên làm thay vì vội bật opt out
Đến thời điểm hôm nay 11 tháng 6, gần như toàn bộ chuyên gia trong ngành đều đưa ra cùng lời khuyên: đừng bật công tắc đó. Ít nhất là bây giờ.
- Đầu tiên, chạy mô phỏng kịch bản traffic với giả định 0 lượt hiển thị từ AI Overviews. Đo lường mức rủi ro tối đa bạn có thể chấp nhận
- Thứ hai, thử nghiệm opt out chỉ trên một phần nhỏ nội dung hoặc một thương hiệu nhỏ trong nhóm, thay vì áp dụng toàn bộ hệ thống
- Thứ ba, phối hợp với các nhà xuất bản khác để yêu cầu CMA buộc Google phát hành dữ liệu click chi tiết cho tính năng AI
- Cuối cùng, đừng chờ duy nhất giải pháp từ quy định. Bắt đầu xây dựng lưu lượng độc lập, xây dựng vị trí vững chắc trên mạng không phụ thuộc hoàn toàn vào thứ hạng tìm kiếm thông thường.
Với những đơn vị đã hiểu rằng trò chơi trên Google đã thay đổi vĩnh viễn, đây không còn là thời gian để tranh cãi ai đúng ai sai. Đây là thời gian để chuẩn bị.
Đối với những ai muốn xây dựng vị trí bền vững bất kể Google thay đổi thuật toán hay thêm tính năng AI nào, việc xây dựng hệ backlink mũ trắng thủ công, từ domain uy tín DR > 75 như các gói Ahrefs, A+ hay GEO tại Backlink Cafe đang trở thành lựa chọn của ngày càng nhiều nhà xuất bản. Bởi cuối cùng, thứ bảo vệ bạn không phải cái công tắc opt out. Thứ bảo vệ bạn là vị trí của bạn trên mạng, đủ mạnh để dù bất cứ điều gì xảy ra với kết quả tìm kiếm, người dùng vẫn sẽ tìm được bạn.
Tháng tới Google sẽ bắt đầu triển khai công tắc này cho một nhóm nhà xuất bản Anh đầu tiên. Chúng ta sẽ thấy người đầu tiên nhảy. Chúng ta sẽ thấy họ bay lên hay rơi xuống. Và chúng ta sẽ nhận ra một điều mà mọi người đã biết từ rất lâu: trong trò chơi mà người kia giữ toàn bộ quân bài, bạn không bao giờ thực sự có quyền lựa chọn.
Leave a Reply