Tháng 5 vừa rồi khi Google tung tài liệu hướng dẫn này, toàn bộ các nhóm kín SEO quốc tế nổ tung trong nửa tiếng. Mọi người mở file ra đọc 10 phút, rồi gần như tất cả đều có cùng biểu cảm: thế này thì tôi đã biết cả chục năm rồi sao? Rồi hầu hết đóng tab đi, nói đây chỉ là tài liệu tổng hợp cũ để lấp đầy khoảng trống tin tức giữa sự kiện I/O.
Họ đã bỏ lỡ. Đây không phải bản cập nhật thuật toán thông thường. Đây là thông báo thay đổi quy tắc toàn bộ cuộc chơi. Và đây chính là điểm khởi đầu chính thức cho chủ đề optimizing content for Google Search AI agents — cái mà mọi người đang bàn tán suốt nửa năm qua, cuối cùng cũng có quy tắc viết trắng đen từ Google.
Không phải tài liệu hướng dẫn. Đó là tuyên bố kết thúc một kỷ nguyên
15 tháng 5 2024, đúng giữa tuần Google I/O, hãng đăng lên trang Developers một tài liệu cập nhật. Không có livestream giới thiệu, không có bài nói trên sân khấu, không có thông báo đẩy tới toàn bộ chủ web. Chỉ một bài đăng nhỏ ẩn ở góc Search Central blog.
Người đọc lướt qua sẽ thấy gần như toàn bộ nội dung đều là những câu đã nghe hàng trăm lần: hãy làm nội dung hữu ích, hãy đảm bảo trang được crawl, hãy tuân thủ EEAT, hãy dùng HTML đúng chuẩn. Rất nhiều người kết luận đây chỉ là tài liệu lặp lại cũ, không có gì mới.
Nhìn kỹ xuống mục cuối cùng, Google viết một cách rất bình thường, không nhấn mạnh gì: AI agents không chỉ đọc mã nguồn trang của bạn. Chúng chụp ảnh màn hình. Chúng đọc cây hỗ trợ tiếp cận. Chúng kiểm tra bố cục sau khi trang tải xong hoàn toàn. Chúng không chỉ lấy thông tin để hiển thị cho người dùng. Chúng định tương tác với trang web của bạn thay cho người dùng.
Đây là điểm mà mọi thứ thay đổi. Trước đây bạn tối ưu website cho hai đối tượng: người đọc thật, và bot chỉ đọc văn bản thô. Bây giờ bạn phải tối ưu cho một khách truy cập ẩn danh thứ ba: một con bot có mắt, có thể nhấp nút, có thể điền biểu mẫu, và sẽ quyết định 90% người dùng có bao giờ đến thăm trang của bạn hay không.
Toàn bộ ngành AEO/GEO vừa bị khai tử trên chính thức
Trong 18 tháng qua cả một ngành công nghiệp toàn thân đã mọc lên xung quanh từ khóa Generative Engine Optimization. Khóa học 500 đô la, công cụ trả phí hàng tháng, hàng nghìn bài blog hướng dẫn bạn cách chia nội dung thành từng mảnh 300 từ, cách tạo file llms.txt, cách nhồi hàng trăm câu hỏi ẩn vào cuối bài để AI ăn vào.
Google giáng một đòn phẳng vào tất cả. Trong phần phá vỡ lầm tưởng của hướng dẫn, họ liệt kê thẳng thừng:
- Không có thuật toán GEO riêng biệt nào tồn tại
- Không cần file đặc biệt nào cho AI agents
- Không cần chia nhỏ nội dung ra thành mẩu nhỏ
- Không cần viết lại nội dung chỉ cho AI đọc
- Structured data không phải là vé vàng để xuất hiện trong kết quả AI
Đây không phải lời khuyên. Đây là thông báo. Tất cả những mẹo mà mọi người đang bán trong nửa năm qua, đều không hoạt động. Hơn thế nữa, rất nhiều trong số đó sẽ làm bạn bị giảm xếp hạng.
Thông điệp cốt lõi Google gửi đi rất đơn giản: chúng tôi không xây dựng một cỗ máy tìm kiếm mới. Chúng tôi chỉ xây dựng một giao diện mới ở trên cùng của cỗ máy cũ đã chạy 27 năm. Tất cả quy tắc cũ vẫn còn giá trị. Tất cả tín hiệu cũ vẫn được dùng. Bao gồm cả backlink.
optimizing content for Google Search AI agents: cái gì thực sự mới mà không ai nói
Nếu tất cả quy tắc cũ vẫn đúng, thì có gì thay đổi ở đây? Có 3 yêu cầu hoàn toàn mới, không hề xuất hiện trong bất kỳ tài liệu SEO nào trước đây. Google chỉ đề cập lướt qua, không nhấn mạnh. Nhưng đây chính là những điểm sẽ tách biệt các trang còn lại và các trang biến mất trong năm tới.
Đầu tiên. Bố cục ổn định sau khi render. Agent Google chụp ảnh màn hình trang của bạn đúng 1 giây sau khi sự kiện load hoàn tất. Nếu nút đặt hàng, giá sản phẩm hay bất kỳ phần tử nào dịch chuyển vị trí sau thời điểm đó, agent sẽ không nhận diện đúng. Nó sẽ không bấm vào nút đó. Nó sẽ không chọn trang của bạn làm nguồn. Không có cảnh báo. Không có lỗi nào hiện lên Search Console. Trang của bạn chỉ đơn giản là không bao giờ xuất hiện nữa.
Thứ hai. Không còn được dùng thẻ div làm nút. Tất cả các hành động có thể tương tác trên trang, phải được đánh dấu bằng thẻ HTML chuẩn. <button> cho nút, <a> cho liên kết. Agent không đọc sự kiện onclick gắn vào thẻ div. Nó không suy luận. Nó chỉ đọc Accessibility Tree. Nếu phần tử đó không có trong cây đó, đối với agent nó không tồn tại.
Thứ ba. Nội dung phi hàng hóa thắng tuyệt đối. AI không còn lấy trang nào có nhiều từ khóa nhất. Nó lấy trang nào có điều gì đó không có ở tất cả các trang khác. Nếu bạn viết bài tổng hợp thông tin từ 5 trang khác, AI sẽ tổng hợp tốt hơn bạn. Nó sẽ trả lời người dùng ngay trên trang kết quả, và không bao giờ gửi ai đến trang của bạn. Chỉ khi bạn có kinh nghiệm thực tế, số liệu riêng, góc nhìn độc đáo, lúc đó AI mới phải dẫn nguồn về bạn.
Vậy backlink còn quan trọng không?
Đây là câu hỏi được hỏi nhiều nhất trên tất cả các diễn đàn SEO trong 2 tuần qua. Câu trả lời ngắn gọn: còn. Thậm chí quan trọng hơn trước.
AI agent không tự mình đánh giá độ tin cậy của trang. Nó không đọc hàng triệu backlink để tính điểm. Nhưng nó hoàn toàn dựa vào hệ thống xếp hạng cốt lõi của Google để chọn ra 5 trang đầu tiên mà nó sẽ lấy thông tin. Nếu trang của bạn không đứng top 10 cho câu truy vấn đó, agent sẽ không bao giờ nhìn thấy nó.
Có một thay đổi nhỏ nhưng rất quan trọng. Trước đây một backlink chỉ cần đến từ domain uy tín là đủ. Bây giờ agent ưu tiên các nguồn có ngữ cảnh liên quan chặt chẽ. Một liên kết từ blog cùng ngành, cùng chủ đề, đặt trong nội dung thực tế, sẽ có giá trị gấp nhiều lần 10 liên kết từ trang danh sách uy tín nhưng không liên quan.
Đây cũng là lý do các chiến lược backlink hàng loạt, tự động, sẽ chết dần trong năm nay. Các gói backlink chỉ quan tâm DR cao, không quan tâm ngữ cảnh nội dung, sẽ nhanh chóng mất giá trị. Ngược lại các backlink thủ công, đặt trong bài viết thực tế, chuẩn EEAT, sẽ trở thành tín hiệu mạnh nhất còn lại. Các gói backlink mũ trắng như gói Ahrefs, A+ hay GEO hiện tại đang được rất nhiều đội ngũ SEO chuyển sang dùng chính vì lý do này.
Bạn nên làm gì từ hôm nay
Bạn không cần vứt bỏ toàn bộ chiến lược SEO đã xây dựng. Bạn cũng không cần mua khóa học GEO 700 đô la nào cả. Bạn chỉ cần thêm 4 việc vào checklist kiểm tra hàng tháng:
- Mở công cụ Accessibility Inspector trên trình duyệt, kiểm tra xem tất cả các nút, liên kết, hành động chính có hiện ra đúng trong cây tiếp cận không
- Kiểm tra Layout Shift trên Core Web Vitals. Không chấp nhận bất kỳ điểm nào trên 0.01. Không phải 0.1 theo tiêu chuẩn cũ. 0.01
- Xóa toàn bộ các mẹo tối ưu AI mà bạn đã áp dụng trong 6 tháng qua. Xóa file llms.txt. Xóa các đoạn nội dung ẩn chỉ dành cho bot. Dừng việc chia bài viết thành từng đoạn 200 từ
- Trong mỗi bài nội dung, đánh dấu rõ một điểm duy nhất mà chỉ trang của bạn có. Đó có thể là con số đo đạc thực tế, kinh nghiệm thử nghiệm, góc nhìn không ai nói ra. Đó sẽ là lý do duy nhất AI sẽ dẫn nguồn về bạn
Và hãy tiếp tục theo dõi Search Console. Google chưa thêm bất kỳ báo cáo nào cho hiệu suất trên AI agents. Nhưng họ sẽ thêm. Có lẽ trong 3 tháng tới. Cho đến lúc đó, bạn có thể chuẩn bị trước.
Khi mọi người hoảng sợ về cuộc cách mạng AI sẽ giết chết SEO, sự thật lại rất nhàm chán. Quy tắc không thay đổi. Hãy làm trang web tốt. Hãy làm nội dung mà người khác muốn đọc. Hãy xây dựng uy tín. Điều thay đổi duy nhất là bây giờ quy tắc đó còn áp dụng cho cả những khách truy cập bạn không bao giờ nhìn thấy.
Cái hướng dẫn này Google không đăng lên để cho bạn biết họ thay đổi cái gì. Họ đăng lên để nói với bạn: chúng ta đã chuyển sang giai đoạn tiếp theo. Nếu bạn chưa chuẩn bị, thì bây giờ là lúc cuối cùng.
Bạn có thể đọc toàn bộ tài liệu chính thức của Google tại trang Developers chính thức.
Leave a Reply