Ngày 25 tháng 6 vừa qua, một người dùng tên Sachin Patel đã đăng lên mạng xã hội X một ảnh chụp màn hình rất nhỏ, không có chú thích gì đặc biệt. Nhưng trong vòng 48 tiếng, nó đã trở thành chủ đề nóng nhất trên tất cả các diễn đàn SEO, nhóm quản trị website trên toàn thế giới. Đó là dấu hiệu đầu tiên về New Google AI Overviews Navigation Button: cái nút mà gần nửa năm qua hàng triệu người đã thầm mong Google làm ra.
Không phải cái gì to lớn. Không phải bản cập nhật thuật toán lớn giết chết hàng ngàn trang. Chỉ là một nút nhỏ, nằm ngay cuối khung tóm tắt AI Overviews, khi bấm vào sẽ đưa người dùng thẳng sang tab kết quả web thuần túy. Không có AI, không có phần tử động, không có gì cả ngoài 10 link organic quen thuộc từ mười năm trước.
Tại sao cái nút nhỏ này lại khiến cả cộng đồng xôn xao
Ai đã làm SEO hơn 2 năm nay đều hiểu cảm giác. Từ khi Google triển khai rộng rãi AI Overviews năm 2024, tỷ lệ tìm kiếm không nhấp vào bất kỳ trang nào đã tăng từ 30% lên gần 55%. Người dùng gõ câu hỏi, đọc xong đoạn tóm tắt AI sinh ra ngay đầu trang, rồi tắt tab đi. Không ai còn lăn chuột xuống xem các kết quả web nữa.
Nhà xuất bản, quản trị web phàn nàn. Người dùng phàn nàn. Google đã nghe. Họ không loại bỏ AI Overviews. Thay vào đó họ làm cái nút này. Đến ngày 28 tháng 6, đây vẫn chỉ là thử nghiệm giới hạn, chưa triển khai rộng. Không có thông báo chính thức. Chỉ có người dùng tình cờ phát hiện, rồi các trang phân tích tìm kiếm như Search Engine Roundtable xác nhận thông tin.
Nhãn hiển thị trên nút thay đổi hoàn toàn theo từ khóa tìm kiếm. Trong ví dụ đầu tiên được phát hiện, nó ghi là Xem thêm đường dốc thương mại. Dù chữ thay đổi, chức năng vẫn chỉ một: thoát ra khỏi giao diện AI, quay về kết quả web.
Những điều ít người nói về New Google AI Overviews Navigation Button
Mọi người đang bàn luận rất nhiều về traffic. Nhưng có 3 chi tiết gần như không ai nhắc đến trong các bài tin nhanh đăng mấy ngày qua.
Đây là cứu cánh cho người dùng mạng chậm và máy cũ
AI Overviews nặng. Nó tải khoảng 700kb script bổ sung, các yếu tố động, ảnh minh họa được sinh ra ngay lúc tìm kiếm. Trên kết nối 3G, trên điện thoại đời trước 2020, cái khung AI này có thể mất đến 12 giây để tải xong. Rất nhiều người không đợi, họ tắt trang đi luôn.
Khi bấm nút này, toàn bộ lớp AI bị loại bỏ hoàn toàn. Người dùng nhận được trang kết quả web cũ, nặng chưa đến 100kb, tải xong trong chưa đến 1 giây ngay cả trên mạng yếu. Không phải ai cũng có điện thoại mới, không phải ai cũng có mạng 5G ổn định. Cái nút này không làm cho AI tốt hơn. Nó chỉ cho phép người dùng không dùng AI nếu họ không muốn.
Opt-out AI Overviews không ảnh hưởng gì đến nút này
Đây là hiểu lầm phổ biến nhất hiện tại. Rất nhiều quản trị web đang hỏi: nếu mình bật tùy chọn loại bỏ trang khỏi AI Overviews trên Search Console, thì người dùng bấm nút này có còn thấy trang mình không.
Câu trả lời là hoàn toàn có. Tùy chọn opt-out mà Google ra mắt ngày 3 tháng 6 chỉ có một tác dụng duy nhất: nói với Google đừng dùng nội dung của bạn để viết đoạn tóm tắt AI. Nó không thay đổi thứ hạng của bạn trong kết quả tìm kiếm truyền thống một milimét nào.
Khi người dùng bấm nút chuyển sang web only, họ sẽ thấy chính xác bảng xếp hạng như thể AI Overviews chưa bao giờ tồn tại. Nếu trang bạn đứng thứ 3 cho từ khóa đó, bạn vẫn ở vị trí thứ 3. Không bị ẩn, không bị hạ hạng, không thay đổi gì cả.
Không có bẫy trả phí ẩn trong nút này
Có những bình luận đang lan truyền nói đây là chiêu trò của Google để đẩy người dùng sang các gói AI trả phí. Hoàn toàn sai. Không có bằng chứng nào cho điều đó.
Ngược lại: nút này làm chính xác điều ngược lại. Nó kéo người dùng ra khỏi khu vực giao diện AI, nơi mà các nút nâng cấp gói trả phí, nút vào AI Mode được đặt. Đây là lựa chọn trung tính. Nó không dẫn đến quảng cáo, không dẫn đến trang đăng ký. Nó chỉ dẫn đến kết quả web.
Điều gì sẽ xảy ra với traffic website
Đừng tin những bài nói cái nút này sẽ cứu traffic cho tất cả mọi người. Nó sẽ không.
Trong ngắn hạn, sẽ có một bộ phận người dùng thường xuyên bấm nút này. Họ là những người đã ghét AI Overviews từ ngày đầu tiên. Họ là những người tìm kiếm thông tin chuyên sâu, không muốn đọc tóm tắt. Họ là những người dùng mạng chậm.
Nhóm người này sẽ nhấp vào các kết quả web như trước đây. Nghĩa là các trang đã có thứ hạng tốt, vững chắc ở top 5 sẽ nhận được thêm lưu lượng. Còn những trang chỉ hiện ra trong nguồn tham khảo của AI Overviews, không có thứ hạng organic thực sự, sẽ mất đi phần hiển thị đó.
Dài hạn, đây là tín hiệu rất rõ ràng từ Google. Tương lai không phải là tất cả mọi thứ sẽ được AI thay thế. Tìm kiếm web truyền thống sẽ còn lại. Và đầu tư vào SEO chuẩn, xây dựng uy tín trang, xây dựng backlink chất lượng sẽ vẫn trả giá. Không có lối tắt.
Những ai trong nửa năm qua chỉ tập trung tối ưu nội dung để được AI Overviews trích dẫn, bỏ qua các yếu tố SEO cơ bản, bây giờ sẽ phải quay lại làm việc cũ. Và đây cũng là lúc bạn nên vào lại Search Console, kiểm tra báo cáo hiệu suất AI mới Google vừa tung ra, xem tỷ lệ hiển thị trang của bạn trong AI Overviews là bao nhiêu, rồi tự quyết định có nên bật opt-out hay không.
Nếu bạn đang xây dựng vị trí cho trang trong giai đoạn chuyển đổi này, nhớ rằng thứ hạng organic vững chắc không bao giờ được xây dựng từ link spam hay tool tự động. Nó được xây dựng từ backlink thủ công, từ domain uy tín, từ nội dung đáp ứng đúng nhu cầu người dùng. Đó cũng chính là phương pháp mà Backlink Cafe đã áp dụng trong 8 năm qua, với hơn 1700 khách hàng, tăng traffic từ 35% đến 86% ngay cả ở những ngành khó nhất như xây dựng hay vận chuyển quốc tế. Bạn có thể xem chi tiết các gói backlink Ahrefs, A+ hay GEO tại đây.
Tối qua người viết đã ngồi xem hơn 700 bình luận trên Reddit và các nhóm SEO Việt Nam về cái nút này. Không ai khen tuyệt vời. Không ai la mắng. Hầu hết mọi người chỉ nói một câu: cuối cùng Google cũng làm điều đúng.
Đây không phải bước đi lớn. Đây không phải thay đổi sẽ lật ngược toàn bộ ngành tìm kiếm. Đây chỉ là một bước nhỏ. Một lời thừa nhận thầm lặng từ Google rằng không phải ai cũng muốn AI. Rằng đôi khi người dùng chỉ muốn một danh sách link đơn giản. Rằng họ có quyền lựa chọn.
Và đó là điều quan trọng nhất. Hơn một năm qua mọi người đang tranh cãi về AI sẽ giết tìm kiếm, AI sẽ giết website. Thì bây giờ chúng ta thấy: cái kết chưa được viết xong. Còn có lựa chọn. Còn có lối thoát. Và trò chơi vẫn chưa kết thúc.
Đến thời điểm hôm nay 28 tháng 6, nút điều hướng này vẫn đang trong giai đoạn thử nghiệm giới hạn. Google chưa công bố lịch trình triển khai rộng. Bạn có thể theo dõi cập nhật chính thức tại trang hỗ trợ chính thức của Google về AI Overviews.
Leave a Reply