Ngày 14/5 tại Google I/O 2024, Sundar Pichai đứng trên sân khấu công bố các cập nhật AI. Mọi kênh báo đua đăng tin, mọi influencer khen đột phá công nghệ. Nhưng không ai nói rõ một điều: nhiều người dùng đang hỏi AI, không phải click vào website của bạn. Đây là điểm cần theo dõi trong lịch sử tìm kiếm, và gần như tất cả lời khuyên bạn đang đọc về Google AI Mode billion users SEO effects đều chỉ là nửa sự thật.
Con số đằng sau các phiên AI: tỷ lệ không click
Google công bố dữ liệu về AI Overviews và các tính năng AI. Các phân tích độc lập từ SEMrush, Seer Interactive cho thấy tỷ lệ phiên không có click dao động tùy loại truy vấn. AI Overviews được xây dựng để giải quyết vấn đề ngay tại chỗ ở một số trường hợp, nhưng vẫn giữ liên kết ở nhiều kết quả.
Đừng nhầm lẫn với AI Overviews. Bản tóm tắt nhỏ ở đầu kết quả truyền thống còn để lại hàng chục link xanh bên dưới. Các chế độ AI mới có thể giảm số lần hiển thị link truyền thống. Người dùng có thể chỉ nhìn thấy câu trả lời của Gemini. Và đôi khi tên trang bạn được ghi nhỏ ở cuối dòng như nguồn trích dẫn.
Tỷ lệ click organic có thể giảm trên các truy vấn bị ảnh hưởng. Với những câu hỏi thông tin đơn giản như cách làm, định nghĩa, hướng dẫn, mức giảm có thể lớn. Bài viết từng đưa traffic giờ có thể nhận ít hơn. Không có lỗi gì ở bài viết đó. Chỉ là một số người dùng không cần click vào nữa.
Ba lời đồn đang lan truyền về chiến lược SEO
Trong tuần vừa qua người viết đã lướt hơn 200 bài viết, khóa học và thread Reddit về thay đổi này. Có 3 lời khuyên được lặp đi lặp lại, và tất cả đều chỉ đúng một nửa.
1. “Tối ưu truy vấn dài và hội thoại sẽ cứu bạn”
Đúng là truy vấn trên các tính năng AI thường dài hơn tìm kiếm truyền thống. Đúng là người dùng đang hỏi câu dài hơn. Nhưng ngay cả khi bạn tối ưu hoàn toàn chính xác câu hỏi đó, nếu AI đã trả lời đủ đầy ngay trên giao diện, nhiều người dùng vẫn sẽ không click vào bạn.
Cơ hội chỉ tồn tại ở một nhóm truy vấn rất nhỏ: những câu bắt đầu bằng “nên chọn cái nào”, “so sánh”, “mua ở đâu”. Dữ liệu từ CMSWire cho thấy nhóm truy vấn quyết định này tăng trưởng nhanh hơn trung bình, và đây cũng là nhóm có tỷ lệ click ra ngoài cao hơn. Mọi loại truy vấn khác? Cần đánh giá thêm.
2. “SEO vẫn hoạt động như cũ”
Google vẫn nói E-E-A-T vẫn quan trọng. Đúng. Nhưng trước đây E-E-A-T giúp bạn đứng top 1 và nhận toàn bộ traffic. Bây giờ E-E-A-T giúp bạn được AI trích dẫn tên một lần. Không nhất thiết có người click vào. Bạn vẫn phải làm SEO. Nhưng đừng mong nó mang lại kết quả như trước.
3. “CTR giảm đồng đều cho mọi người”
Không. Với các truy vấn thương hiệu, tỷ lệ click thực tế có thể tăng. Người dùng vẫn tìm tên thương hiệu, vẫn vào trang chính. Những ai đã xây dựng thương hiệu mạnh trước đây đang có lợi thế ở giai đoạn này. Những trang chỉ sống nhờ traffic từ từ khóa thông tin chung cần điều chỉnh.
Cách thích nghi thực tế: Không còn traffic, hãy giành quyền được trích dẫn
Bạn không thể đánh bại AI. Bạn không thể khiến người dùng click ra ngoài khi họ đã có câu trả lời đầy đủ. Nhưng bạn hoàn toàn có thể trở thành người mà AI sẽ trích dẫn. Và đó là trò chơi mới từ bây giờ.
Đầu tiên, bỏ ngay mục tiêu tăng click organic. Thay vào đó theo dõi 2 chỉ số mới: số lần tên trang bạn được nhắc đến trong kết quả AI, và số ấn tượng thương hiệu từ đó. Đây là tiền tệ mới của tìm kiếm.
Để được trích dẫn, bạn không cần phải là thương hiệu lớn hàng đầu ngành. Nhưng bạn phải làm đúng 3 việc:
- Viết nội dung chuyên sâu cho đúng một ngách cực nhỏ. Không viết về “cách lắp đặt gạch”. Viết về “cách lắp đặt gạch ốp lát 30×60 cho nhà tắm có độ ẩm trên 70%”. AI luôn ưu tiên nguồn giải quyết chính xác nhất câu hỏi cụ thể.
- Cài đặt đầy đủ schema markup cho mọi nội dung. FAQ, HowTo, Product, đánh giá, số liệu. AI đọc dữ liệu có cấu trúc nhanh hơn nội dung văn bản thông thường. Đây là yếu tố ít người nói nhất nhưng lại có tác động lớn nhất hiện tại.
- Xây dựng backlink từ nguồn uy tín trong ngành. Không phải 1000 link rác. Là 10 link từ trang thực tế người trong ngành đọc. Nghiên cứu Ahrefs cho thấy backlink từ domain DR cao có giá trị lớn hơn trong xếp hạng trích dẫn AI.
Đây chính là lý do các gói backlink mũ trắng thủ công đang trở thành yếu tố sống còn. Không còn chơi trò xếp hạng nữa. Bây giờ bạn đang chứng minh với hệ thống AI rằng bạn là nguồn đáng tin cậy. Đội ngũ Backlink Cafe đã điều chỉnh toàn bộ chiến lược cho khách hàng khi dữ liệu đầu tiên về trích dẫn AI được công bố: tất cả các gói Ahrefs, A+ và đặc biệt GEO hiện đã được tối ưu riêng cho tiêu chí xếp hạng trích dẫn của Gemini 1.5, bao gồm cấu trúc nội dung chuẩn EEAT và lựa chọn domain liên quan ngành thay vì chỉ xem chỉ số DR.
Nếu bạn đang chạy website thương mại, hãy bỏ tất cả tài nguyên đang dành cho nội dung thông tin. Chuyển toàn bộ vào nội dung so sánh sản phẩm, đánh giá thực tế, bảng giá cập nhật hàng ngày. Đây là nơi mà AI khó thay thế hoàn toàn, và đây cũng là nơi người dùng vẫn có thể click vào.
Cái vòng luẩn quẩn mà Google đang đối mặt
Đây là câu hỏi mà không ai trên sân khấu I/O dám trả lời: nếu không còn ai nhận được traffic, ai sẽ viết nội dung để AI học trong tương lai?
Google hiểu vấn đề này. Đó là lý do họ thử nghiệm các miếng vá: thêm nhiều link hơn vào câu trả lời, thêm nút đăng ký cho nhà xuất bản, thử nghiệm chi trả giấy phép nội dung. Nhưng đó chỉ là biện pháp tạm thời. Ngành này đang đi vào một con đường mà chưa có ai biết điểm cuối ở đâu.
Nhưng bạn không cần phải lo về tương lai của cả internet. Bạn chỉ cần lo về trang web của mình. 6 tháng nữa sẽ có ít hơn một nửa số trang web hiện tại còn sản xuất nội dung chất lượng. Những ai còn đứng lại lúc đó sẽ có toàn bộ thị trường. AI không tự tạo ra tri thức mới. Nó luôn cần người viết. Và khi số lượng người viết giảm đi, giá trị của mỗi nội dung tốt sẽ tăng lên gấp nhiều lần.
Không có ai nói giai đoạn này dễ dàng. Rất nhiều trang sẽ đóng cửa. Rất nhiều công thức cũ sẽ không còn tác dụng. Nhưng cũng không phải hết đường. Chỉ là trò chơi đã đổi luật. Và như mọi lần thay đổi thuật toán trong lịch sử Google, người thắng không phải người phản đối thay đổi. Là người hiểu luật mới sớm nhất.
Đến cuối tháng 5 năm 2024, không còn ai có thể nói “chờ xem nó thế nào nữa”. Nó đã ở đây. Và lựa chọn duy nhất bạn có bây giờ là thích nghi, hoặc biến mất.
Leave a Reply