Ngày 3 tháng 6 vừa qua, khi tin CMA công bố buộc Google phải cho phép nhà xuất bản opt out khỏi AI Overviews, toàn bộ nhóm chat của các giám đốc traffic toàn Anh nổ tung. Hơn 2 năm vật lộn với lưu lượng sụt giảm 10, 20 thậm chí 40%, cứ tưởng đây là ngày chiến thắng. Đến nay 8 ngày sau, chưa ai bật cái công tắc đó trên Search Console. Không phải họ lười. Là không ai dám.

Đây chính là cái nghịch lý lớn nhất của quy định được gọi là “thế giới đầu tiên” này: bạn được quyền nói không. Nhưng bạn không được biết hậu quả sẽ ra sao nếu bạn thực sự nói không. Và đó chính là cốt lõi của vấn đề Publishers opt out Google AI Overviews consequences mà hầu hết các bản tin đầu tiên đều lướt qua.

Không phải quyền kiểm soát. Là một lựa chọn không thể dùng an toàn

Trên giấy mọi thứ trông hoàn hảo. Google phải dựng công tắc riêng trong Search Console. Bạn tắt, nội dung bạn biến mất khỏi AI Overviews, AI Mode và phần tóm tắt AI trên Discover. Xếp hạng tìm kiếm thông thường không ảnh hưởng một milimet nào. Bạn cũng có thể tách biệt lựa chọn không cho dùng nội dung để huấn luyện mô hình AI.

Chỉ có một vấn đề nhỏ. Không ai biết chính xác mình đang mất hay nhận được gì từ AI Overviews cho đến nay.

Google đã công bố số lượt hiển thị cho các tính năng AI. Nhưng họ chưa từng phát hành số lượng click thực tế mà nhà xuất bản nhận được từ đó. Không có tỷ lệ chuyển đổi. Không có dữ liệu phân tích theo chủ đề. Không có cách nào để biết: nội dung của bạn đang được trích dẫn trong bản tóm tắt AI để người dùng không cần click vào trang bạn, hay nó đang dẫn thêm người đọc tới bạn.

Như cựu giám đốc phát triển khán giả toàn cầu của Bauer Media Group từng diễn giải: bạn được quyền nhảy ra khỏi tàu. Nhưng bạn không được phép xem tàu đang đi tốc độ bao nhiêu, hay dưới chân có là biển đá hay là đất liền.

Đó là lý do cho đến ngày 11 tháng 6, chưa có báo cáo chính thức nào về nhà xuất bản nào đã kích hoạt opt out. Tất cả chỉ đang ngồi mô phỏng kịch bản, chạy giả lập traffic, và chờ người đầu tiên nhảy thử.

Theo phân tích của Digiday, đây không phải chiến thắng cho nhà xuất bản. Đây chỉ là Google chuyển gánh nặng rủi ro sang cho đối phương. Trước đây họ bị chỉ trích vì cướp nội dung. Bây giờ họ nói: bạn có thể đi ra bất cứ lúc nào. Và nếu sau đó traffic bạn sập, đó là lựa chọn của bạn.

Publishers opt out Google AI Overviews consequences: điều không ai nói công khai

Ngay cả khi bạn bỏ qua vấn đề thiếu dữ liệu, vẫn có ba hệ quả mà không cơ quan quản lý nào nhắc tới trong thông báo chiến thắng của họ.

• Thứ nhất: bạn tự loại mình ra khỏi vòng chơi, không làm thay đổi quy tắc một chút nào. Nếu chỉ bạn một mình opt out, AI Overviews vẫn hiện lên trên kết quả tìm kiếm. Nó chỉ sẽ thay thế nội dung bạn bằng nội dung của đối thủ. Người dùng vẫn không click. Lưu lượng bạn vẫn mất. Chỉ khác là bây giờ bạn còn mất cả cơ hội được người dùng nhìn thấy tên thương hiệu của mình.
• Thứ hai: các nhà xuất bản nhỏ sẽ là người rút lui đầu tiên. Và khi họ đi hết, AI Overviews sẽ chỉ còn lại Wikipedia, Reddit, YouTube và dưới 10 tập đoàn truyền thông lớn đủ sức ở lại. Các trang ngách, blog độc lập, nguồn tin địa phương sẽ biến mất hoàn toàn khỏi phần tóm tắt. Thông tin sẽ ngày càng đồng nhất, càng ít chiều sâu, càng lệch theo lập trường của số ít. Không ai giành chiến thắng trong kịch bản này.
• Thứ ba: cái công tắc bạn thấy không bảo vệ bạn như bạn nghĩ. Tháng 5 năm 2025, một phó chủ tịch của DeepMind đã thừa nhận trước tòa rằng bộ phận tìm kiếm Google không tuân thủ lệnh opt out dành cho huấn luyện Gemini. Google vẫn có thể hút nội dung của bạn qua các đường dẫn gián tiếp, qua dữ liệu người dùng, qua crawl của bên thứ ba. Và bạn không có công cụ nào để kiểm tra điều này.

Không phải không có ví dụ thực tế. People Inc, tập đoàn xuất bản đa thương hiệu lớn, đã ghi nhận mất tổng cộng 800 triệu lượt truy cập từ Google trong 2 năm qua. Ngay cả họ cũng không thể xác nhận chính xác bao nhiêu phần trong đó là do AI Overviews. Họ chỉ có thể suy đoán. Vậy thì với các trang nhỏ hơn, những đơn vị sống nhờ mỗi ngàn lượt truy cập thêm mỗi ngày, họ dám chấp nhận rủi ro nào?

Tại đây không có người thắng

CMA có thể tự hào đây là quy định đầu tiên trên thế giới. Google có thể đăng bài blog nói họ tuân thủ luật pháp. Các hiệp hội báo chí có thể phát thông báo chào mừng chiến thắng lịch sử. Nhưng không ai thực sự giành được cái gì ở đây.

Nhà xuất bản không có quyền kiểm soát thực sự. Họ chỉ có một công tắc không dám bật. Người dùng sẽ nhận được bản tóm tắt AI ngày càng nghèo nàn, ngày càng ít đa dạng. Ngay cả Google cũng không thắng: nếu các nguồn chất lượng rút lui, chất lượng chính sản phẩm AI Overviews của họ cũng sẽ sập theo thời gian.

Bản chất vấn đề không phải ai có quyền ở lại hay đi ra. Bản chất vấn đề là toàn bộ hệ thống này được xây dựng trên nguyên tắc: một bên giữ toàn bộ dữ liệu, một bên phải đoán mò mọi thứ.

Cho đến khi có quy định buộc Google phải công bố chỉ số click riêng cho từng tính năng AI. Cho đến khi có cơ quan kiểm toán độc lập có thể xác minh Google thực sự tuân thủ lệnh opt out. Cho đến khi nhà xuất bản được xem chính xác từng lượt truy cập mà họ nhận hay mất từ AI Overviews. Cái nút màu xám trên Search Console vẫn chỉ là một biểu tượng đẹp. Một lời hứa. Một cái cách để mọi người yên tâm rằng thứ gì đó đang được thay đổi, trong khi mọi thứ vẫn cứ tiếp diễn như cũ.

Những điều bạn nên làm thay vì vội bật opt out

Đến thời điểm hôm nay 11 tháng 6, gần như toàn bộ chuyên gia trong ngành đều đưa ra cùng lời khuyên: đừng bật công tắc đó. Ít nhất là bây giờ.

• Đầu tiên, chạy mô phỏng kịch bản traffic với giả định 0 lượt hiển thị từ AI Overviews. Đo lường mức rủi ro tối đa bạn có thể chấp nhận
• Thứ hai, thử nghiệm opt out chỉ trên một phần nhỏ nội dung hoặc một thương hiệu nhỏ trong nhóm, thay vì áp dụng toàn bộ hệ thống
• Thứ ba, phối hợp với các nhà xuất bản khác để yêu cầu CMA buộc Google phát hành dữ liệu click chi tiết cho tính năng AI
• Cuối cùng, đừng chờ duy nhất giải pháp từ quy định. Bắt đầu xây dựng lưu lượng độc lập, xây dựng vị trí vững chắc trên mạng không phụ thuộc hoàn toàn vào thứ hạng tìm kiếm thông thường.

Với những đơn vị đã hiểu rằng trò chơi trên Google đã thay đổi vĩnh viễn, đây không còn là thời gian để tranh cãi ai đúng ai sai. Đây là thời gian để chuẩn bị.

Đối với những ai muốn xây dựng vị trí bền vững bất kể Google thay đổi thuật toán hay thêm tính năng AI nào, việc xây dựng hệ backlink mũ trắng thủ công, từ domain uy tín DR > 75 như các gói Ahrefs, A+ hay GEO tại Backlink Cafe đang trở thành lựa chọn của ngày càng nhiều nhà xuất bản. Bởi cuối cùng, thứ bảo vệ bạn không phải cái công tắc opt out. Thứ bảo vệ bạn là vị trí của bạn trên mạng, đủ mạnh để dù bất cứ điều gì xảy ra với kết quả tìm kiếm, người dùng vẫn sẽ tìm được bạn.

Tháng tới Google sẽ bắt đầu triển khai công tắc này cho một nhóm nhà xuất bản Anh đầu tiên. Chúng ta sẽ thấy người đầu tiên nhảy. Chúng ta sẽ thấy họ bay lên hay rơi xuống. Và chúng ta sẽ nhận ra một điều mà mọi người đã biết từ rất lâu: trong trò chơi mà người kia giữ toàn bộ quân bài, bạn không bao giờ thực sự có quyền lựa chọn.

Ai đã làm SEO hay quản lý thương hiệu đủ lâu đều đã trải qua khoảnh khắc đó. Bạn mở trình duyệt ẩn danh một buổi sáng yên tĩnh, gõ tên công ty mình lên Google. Và ở vị trí đầu tiên, trên cả các kết quả tìm kiếm, có một hộp màu xám nhạt của AI Overviews, nói với cả thế giới rằng doanh nghiệp của bạn liên quan đến bẫy đăng ký, kinh doanh mờ ám hay lừa đảo. Không có nội dung nào trên website của bạn nói vậy. Không một trang nguồn dẫn kèm dưới hộp AI viết vậy. Thuật toán chỉ đơn thuần đã nhầm lẫn, ghép nối thông tin, và tự tạo ra một sự thật mới.

Cho đến nay, bạn không thể làm gì nhiều khi gặp trường hợp này. Bạn gửi khiếu nại, Google không phải lúc nào cũng phản hồi kịp thời. Bạn tố cáo, mọi người nói đó chỉ là lỗi của AI. Gần đây một số vụ kiện tại châu Âu liên quan đến nội dung AI sinh ra đang được thảo luận, nhưng chưa có phán quyết nào lật ngược hoàn toàn quy tắc trò chơi mà Google đã đặt ra trong gần 2 thập kỷ.

Tòa án đã nói những điều cả ngành đã nghi ngờ cả năm nay

Vụ việc bắt đầu từ hai nhà xuất bản tại Munich. Họ phát hiện với từ khóa tìm tên công ty, AI Overviews của Google tự động liệt kê họ vào danh sách đối tác đáng ngờ, liên kết với các vụ lừa đảo thuê bao mà họ không hề dính dáng. Không một trong các trang nguồn được Google kèm dưới hộp AI có đề cập đến mối liên kết đó. Thuật toán đã tự tổng hợp, tự tạo kết luận, tự phát ngôn.

Họ gửi thư chính thức yêu cầu Google gỡ nội dung sai. Sau khi Google không phản hồi thích đáng, họ kiện lên tòa.

Đến nay vẫn chưa có phán quyết cuối cùng mang tính tiền lệ rõ ràng như mô tả trong một số bài viết gần đây. Các lập luận mà Google từng dùng để tránh trách nhiệm vẫn đang được tranh luận tại nhiều quốc gia.

Munich ruling SEO implications AI search features: những gì thay đổi hôm nay

Bạn không cần là luật sư để thấy những thay đổi thực tế có thể xảy ra nếu các vụ kiện tương tự được chấp nhận. Tất cả những gì bạn từng học về SEO thế hệ cũ, từ năm 2010 đến nay, đang dần được xem xét lại trước các tính năng AI search.

Trước đây bạn sợ đối thủ đẩy website bạn xuống trang 2 kết quả tìm kiếm. Bây giờ bạn lo ngại một thuật toán đứng ở vị trí số 1, nói về bạn những điều bạn chưa bao giờ nói. Trước đây chiến thắng là leo lên top. Bây giờ chiến thắng đơn giản là AI nói đúng về bạn.

Cách theo dõi AI nói gì về bạn mỗi ngày

Điều đầu tiên bạn cần làm hôm nay: ngừng tin tưởng hoàn toàn Google Search Console sẽ báo cho bạn biết. Công cụ này không hiển thị nội dung AI Overviews đã tạo ra cho thương hiệu của bạn. Nó chỉ cho bạn biết có bao nhiêu lượt truy cập. Không nói bạn những gì người dùng đọc trước khi quyết định không nhấp vào website của bạn.

Thiết lập quy trình giám sát hàng ngày đơn giản ngay bây giờ:

• Mở trình duyệt ẩn danh, gõ tên công ty bạn kèm các cụm từ phổ biến: có đáng tin không, có lừa đảo không, phản hồi khách hàng
• Bật Google Alerts với tên thương hiệu kết hợp các từ nhạy cảm: lừa đảo, kiện tụng, khiếu nại, bẫy đăng ký
• Sử dụng các công cụ bên thứ ba như Ahrefs hay SEMrush, nơi đã cập nhật tính năng ghi chụp và lưu lại nội dung AI Overviews cho mỗi từ khóa
• Kiểm tra ít nhất 1 lần mỗi tuần. Sai lệch thường xuất hiện đột ngột, không báo trước.

Làm sao để AI không ghép nhầm thương hiệu bạn với tiêu cực

AI không đọc nội dung theo cách con người đọc. AI đọc tín hiệu. Nếu trên toàn mạng chỉ có ít trang nói về công ty bạn, và một trong số đó là trang rác nói bạn lừa đảo, thuật toán có thể nhặt thông tin đó. Nếu có nhiều trang uy tín, nhất quán nói rõ bạn là ai, làm gì, có thành tích nào, AI sẽ ít có khả năng nhầm lẫn.

Đừng lãng phí thời gian nhồi từ khóa. Hãy xây dựng một hệ thống tín hiệu rõ ràng:

• Đặt cấu trúc dữ liệu Schema chuẩn cho thông tin doanh nghiệp
• Xây dựng trang Giới thiệu, Bộ tài liệu báo chí rõ ràng, có ngày cập nhật, có thông tin liên hệ pháp lý
• Xây dựng mạng lưới backlink chất lượng từ các trang có uy tín ngành, báo chí, tổ chức chính thống

Chính vì lý do này mà các doanh nghiệp lớn đã bắt đầu quan tâm hơn đến backlink mũ trắng. Không phải để leo top kết quả tìm kiếm. Mà để tạo ra một bức tường tín hiệu đáng tin cậy, đủ mạnh để thuật toán không thể lệch hướng. Đây cũng chính là nguyên tắc cốt lõi mà Backlink Cafe đã áp dụng trong 8 năm qua với các gói Ahrefs, A+ và GEO: chỉ dùng backlink thủ công từ domain DR >75, xây dựng uy tín thay vì chỉ chạy thứ hạng.

Khi AI nói sai, bây giờ bạn có thể làm gì

Hiện tại, khi bạn gửi thư khiếu nại đến Google, họ có thể không phản hồi ngay. Một số chuyên gia khuyên nên nêu rõ đoạn nội dung sai, đính kèm bằng chứng, và theo dõi phản hồi. Tỷ lệ giải quyết khiếu nại vẫn đang được theo dõi và chưa có con số chính thức công bố rộng rãi.

Điều không ai nói: đây là hồi chuông báo tử cho SEO thế hệ cũ

Mọi người vẫn đang bàn về trách nhiệm pháp lý của Google. Rất ít người nhận ra một sự thật lớn hơn: các tính năng AI search đang thay đổi cách chúng ta tiếp cận mô hình tìm kiếm mà chúng ta đã biết suốt 25 năm qua.

Trước đây, Google chỉ dẫn đường. Nó chỉ cho bạn đi đâu. Bây giờ Google nói cho bạn nên nghĩ gì. Và cho đến nay chưa có cơ chế rõ ràng bắt nó chịu trách nhiệm cho những điều nó nói.

Từ hôm nay, chiến lược SEO không còn là làm sao để người dùng nhấp vào trang của bạn. Chiến lược SEO mới là làm sao cho một cỗ máy tự động, không ngủ nghỉ, hiểu đúng về bạn. Làm sao cho nó không nhầm lẫn. Làm sao cho khi nó nói về bạn, nó nói đúng.

Không ai biết Google sẽ đi đường nào tiếp theo. Họ có thể sửa AI để ít nói sai hơn. Họ có thể giới hạn lại AI Overviews chỉ trả lời những câu hỏi không có rủi ro pháp lý. Họ thậm chí có thể điều chỉnh tính năng này, thay vì chịu trách nhiệm cho hàng tỷ câu nói mỗi ngày.

Dù họ chọn gì, mọi thứ đang thay đổi. Hôm nay bạn có thể mở trình duyệt, gõ tên công ty mình. Nếu hộp AI ở đầu trang nói sai về bạn, hiện tại bạn vẫn có thể gửi khiếu nại và theo dõi phản hồi từ Google.

Và tất cả những ai đã từng ngồi nhìn danh tiếng của mình bị một thuật toán bóp méo không lý do, đều hiểu đây là lúc cần theo dõi chặt chẽ hơn các thay đổi của công nghệ tìm kiếm.

Cái nút mà không ai dám bật

Sáng 4 tháng 6 năm 2026, hàng ngàn quản trị website trên toàn thế giới mở Google Search Console và thấy một dòng mới ở phần cài đặt: một công tắc nhị phân đơn giản, cho phép loại bỏ toàn bộ nội dung domain ra khỏi AI Overviews, AI Mode và các tính năng tạo sinh trên Google Search. 3 ngày sau đó, không có ai thực sự bật nó lên.

Đây chính là Google Search Console AI opt-out toggle impact, chủ đề tranh luận nồng nó nhất mọi nhóm SEO, hội nhà xuất bản trực tuyến tính đến ngày hôm nay. Không phải công tắc này không hoạt động. Không phải người ta không muốn dùng. Mà đơn giản là không một ai, kể cả những chuyên gia đã làm việc với Google 15 năm, dám chắc chắn nói chuyện gì sẽ xảy ra sau khi nhấn nút đó.

Theo khảo sát Search Engine Land thực hiện ngay sau thông báo, với hơn 350 nhà xuất bản và quản trị website: 41.9% sẽ giữ nguyên nội dung trong tính năng AI, 33.2% dự định tắt, còn 24.9% còn đang đứng hình. Không có con số nào trong lịch sử cập nhật Google từng có tỷ lệ chưa quyết định cao đến thế.

Nguyên nhân rất đơn giản. Không có dữ liệu. Google tung ra công tắc, cam kết sẽ thực thi yêu cầu từ ngày 17 tháng 6. Họ không tung ra công cụ để bạn tính bạn sẽ mất bao nhiêu traffic, bao nhiêu thương hiệu, bao nhiêu lợi thế cạnh tranh khi nhấn tắt.

Nhà xuất bản People Inc công bố mất tích lũy 800 triệu lượt truy cập từ Google trong 2 năm qua, đúng khoảng thời gian AI Overviews được triển khai. Nhưng ngay chính họ cũng không thể tách ra: trong con số đó, bao nhiêu phần bị mất do AI, bao nhiêu do cập nhật xếp hạng, bao nhiêu do thay đổi hành vi người dùng. Mọi người đều thấy dòng chảy đang rời đi. Không ai thấy chính xác nó đi đâu.

Những hiểu lầm đang giết chết quyết định của bạn

Trong mớ hỗn loạn, 3 hiểu lầm đang lặp đi lặp lại trên mọi diễn đàn, và chúng đang đẩy mọi người ra quyết định sai lầm.

Hiểu lầm 1: Tắt opt-out sẽ làm giảm thứ hạng tìm kiếm thường

Google đã cam kết chính thức. Cơ quan quản lý cạnh tranh Anh CMA đã ghi điều này vào văn bản pháp lý có hiệu lực thi hành: tín hiệu opt-out không bao giờ được dùng làm yếu tố xếp hạng cho kết quả tìm kiếm thông thường. Bạn có thể tắt nút này, và thứ hạng của bạn trên kết quả không AI sẽ hoàn toàn không đổi.

Điều không ai nói ra: rủi ro gián tiếp vẫn tồn tại. Khi tên website của bạn không còn xuất hiện trong các câu trả lời AI, người dùng sẽ dần không nhìn thấy thương hiệu của bạn. Họ không click hôm nay. Họ cũng sẽ không nhớ để click vào kết quả thông thường của bạn vào tháng sau. Không có luật nào cấm điều đó xảy ra.

Hiểu lầm 2: Nút này hoàn toàn vô dụng

Nhiều người chế nhạo Google chỉ tung ra trang trí để làm hài lòng cơ quan quản lý. Đúng là nút này còn rất nhiều thiếu sót. Đúng là nó chưa có điều chỉnh theo từng trang. Đúng là nó không áp dụng cho Gemini. Nhưng đây là lần đầu tiên trong lịch sử, một công ty lớn như Google bị buộc phải đưa ra cơ chế chính thức để nhà xuất bản từ chối nội dung bị khai thác cho tính năng AI. Đây không phải kết thúc. Đây là điểm bắt đầu.

Hiểu lầm 3: Tắt nút này là nội dung của bạn không còn bị Google dùng

Đây là chi tiết ít người chú ý nhất. Nút opt-out hiện tại chỉ áp dụng cho AI Overviews, AI Mode và Discover. Nó hoàn toàn không ảnh hưởng đến ứng dụng Gemini. Nội dung của bạn vẫn có thể được tổng hợp, trích dẫn, trình bày trọn vẹn trong câu trả lời Gemini, không có link quay lại, không có thông báo, không có bất kỳ cách nào bạn có thể can thiệp.

Google Search Console AI opt-out toggle impact: những chi phí không nhìn thấy

Khi mọi người tranh luận lượng traffic bạn sẽ mất, hầu hết mọi người đều đang bỏ sót 90% tác động thực tế của nút này.

Đầu tiên, bạn không chỉ mất traffic. Bạn mất visibility. Dữ liệu Pew Research cho thấy chỉ 8% người dùng click vào link khi xem AI Overview, so với 15% với kết quả tìm kiếm thường. Đúng là tỷ lệ click rất thấp. Nhưng 100.000 người thấy tên website của bạn xuất hiện làm nguồn tham khảo trong câu trả lời AI. 8% trong số đó click. 92% còn lại vẫn nhớ tên bạn. Họ sẽ tìm bạn lần sau. Họ sẽ tin bạn hơn. Khi bạn tắt opt-out, tất cả con số đó biến mất, hoàn toàn không để lại dấu vết nào trong báo cáo traffic thông thường.

Thứ hai, bạn mất lợi thế cạnh tranh một chiều. Nếu bạn tắt, đối thủ của bạn không tắt. Họ sẽ xuất hiện trong tất cả các câu trả lời AI. Người dùng sẽ chỉ thấy họ. Dần dần người dùng sẽ quên bạn tồn tại. Bạn có thể giữ nguyên thứ hạng 1 trên kết quả thông thường. Nhưng người dùng sẽ không còn nhớ nên click vào bạn nữa.

Thứ ba, bạn đang đặt cược vào tất cả các cập nhật Google trong tương lai. Hôm nay Google nói họ không dùng opt-out làm tín hiệu xếp hạng. Ngày mai họ có thể công bố AI Overviews trở thành tín hiệu độ tin cậy nội dung. Không luật nào ngăn họ làm vậy. Và bạn sẽ không có cách nào chứng minh việc bạn bị giảm hạng chính do đã tắt opt-out.

Đây mới là cái nguy hiểm nhất của Google Search Console AI opt-out toggle impact: tất cả những chi phí lớn nhất, đều là những thứ bạn không thể đo lường được bằng bất kỳ công cụ nào có sẵn hôm nay.

Tại sao đây không phải chiến thắng của nhà xuất bản

Nhiều tờ báo đã viết đây là thắng lợi đầu tiên của ngành xuất bản trước Google. Rất nhiều người ăn mừng rằng cuối cùng chúng ta cũng có quyền nói không.

Paul Bannister, giám đốc chiến lược tại Raptive nói một câu mà rất ít người dám nói thẳng: Đây không phải quyền kiểm soát. Đây là Google đưa cho bạn một công tắc đèn, trong khi họ giữ toàn bộ nhà máy điện.

Google biết chính xác mỗi website có bao nhiêu lượt hiển thị, bao nhiêu click, bao nhiêu thời gian người dùng giữ chân từ AI Overviews. Họ có tất cả dữ liệu đến từng từ khóa, từng quốc gia, từng thiết bị. Họ đơn giản là không đưa cho bạn. Thay vào đó họ đưa cho bạn một công tắc, và nói: bạn tự quyết định đi.

Bạn không thể gọi đến Google và nói tôi sẽ tắt opt-out, hãy đưa cho tôi tỷ lệ link tốt hơn, hãy cho tôi chia sẻ doanh thu. Không có đường dây đó. Không có quy trình đó. Không có cơ chế đàm phán. Đây không phải đòn bẩy thương lượng. Đây chỉ là một lựa chọn đơn phương, mà mọi hệ quả đều do bạn gánh chịu.

Theo báo cáo Digiday, ngay những hiệp hội nhà xuất bản lớn nhất cũng đang tư vấn thành viên: không vội bật nút này. Chờ người khác thử trước. Chờ dữ liệu rò rỉ ra. Chờ ai đó gãy tay trước.

Bây giờ bạn nên làm gì

Không có câu trả lời đúng. Không có ai có thể nói bạn nên bật hay tắt. Nhưng có vài điều bạn có thể làm ngay hôm nay, mà không cần đặt cược toàn bộ website:

• Nếu bạn nằm trong nhóm thử nghiệm tại Anh, đừng bao giờ tắt opt-out trên toàn domain chính. Tạo một subdomain riêng, tắt trên đó, chạy thử nghiệm 2 tuần, đo lường mọi chỉ số trước khi quyết định
• Không đưa ra quyết định nào trước ngày 17 tháng 6. Google đã cam kết sẽ cập nhật thêm trường dữ liệu click vào báo cáo Generative AI trước ngày hiệu lực. Chờ xem họ có giữ lời hay không
• Kiểm tra lại quy tắc Google-Extended trong file robot.txt. Đây là cơ chế duy nhất hiện tại bạn có thể ngăn Google dùng nội dung của mình để huấn luyện mô hình
• Tham gia trao đổi với nhóm nhà xuất bản cùng ngành. Không một ai có đủ dữ liệu một mình. Nhưng nếu 10 người cùng chia sẻ số liệu, chúng ta có thể vẽ ra bức tranh gần đúng nhất

Trong bối cảnh mọi quy tắc trên Google Search đang thay đổi từng tuần, có một thứ bạn vẫn hoàn toàn kiểm soát được: thứ hạng organic thông thường. Để xây dựng nền tảng vững chắc, không phụ thuộc vào những chính sách tùy tiện của tính năng AI, bạn vẫn cần profile backlink chất lượng, được xây dựng thủ công theo tiêu chuẩn mũ trắng. Nếu bạn đang tìm giải pháp cho phần này, có thể tham khảo các gói dịch vụ backlink Ahrefs, A+, GEO tại Backlink Cafe, tất cả link đều được thực hiện thủ công trên domain DR >75, có case study tăng traffic từ 35% đến 86% kể cả những ngách cạnh tranh cao.

Cuối cùng hãy nhớ một điều. Cái nút này không phải dấu hiệu Google đã nhượng bộ. Nó chỉ là dấu hiệu rõ ràng nhất: từ nay về sau, Google không còn là đối tác của nhà xuất bản. Họ là sân chơi. Họ là người viết luật. Và họ luôn là người duy nhất nhìn thấy toàn bộ bàn cờ.