Hôm qua ngồi uống trà đá với 3 đứa bạn làm SEO. Cả 3 cùng mở Ahrefs lên, chỉ vào cột DR 70, 80, rít lên: đây mới là đặt backlink hiệu quả. Rồi tôi hỏi: Bao nhiêu người từ cái link đó từng gọi hỏi dịch vụ của anh? Cả 3 im lặng.
Chuyện này lặp lại ở gần như mọi người tôi gặp làm ngành này. Họ học được một bảng quy tắc cứng nhắc về backlink: DR phải cao, phải cùng ngành, tốc độ tăng phải đều, tỷ lệ dofollow nofollow phải đúng 70/30. Họ tuân thủ từng milimet. Thế mà 6 tháng qua đi, trang vẫn lơ lửng trang 2 Google, không thêm được mấy khách hàng thật. Họ tự hỏi mình làm sai ở đâu.
Không phải bạn làm sai quy tắc. Là quy tắc mà bạn đang tuân thủ, nó giả.
Không phải Google ngu, là bạn đang chơi theo quy tắc giả
Mọi người vẫn dạy nhau: build link phải chậm rãi, tối đa 5 link một tuần, nhanh lên là bị phạt. Tôi nghe câu này được 8 năm rồi, và đến bây giờ vẫn có người tin như kinh thánh.
Hồi tháng trước bạn tôi viết bài phân tích vụ giá xăng tăng bất thường ở tỉnh nhà. Bài đó lên trend. Trong 48 tiếng đầu có hơn 210 trang link về, từ báo địa phương, diễn đàn, group facebook, blog cá nhân. Không có cái link nào là anh ấy đặt chủ động. Không có cái nào là mua. Tất cả mọi người tự chia sẻ vì thấy hay.
Có thấy Google phạt đâu? Không. Bài đó lên top 1 từ khóa liên quan sau đúng 3 ngày. Giờ vẫn đứng đó đến nay.
Vấn đề không phải tốc độ. Vấn đề là lý do. Google không đo bạn có bao nhiêu link một ngày. Google đo: tại sao đột nhiên có nhiều người link về trang này?
Nếu có lý do hợp lý: bài viral, sự kiện, bạn được báo chí nhắc đến, thì 100 link một ngày hoàn toàn bình thường. Nếu không có lý do gì cả, cứ mỗi thứ 2 hàng tuần lại xuất hiện thêm 3 link DR 60 một cách lặng lẽ, không một ai chia sẻ, không một ai nói về bài đó ngoài các forum SEO: đó là spam. Dù bạn chỉ đặt 2 link một tuần cũng vậy.
Google không phạt cơn mưa tự nhiên. Nó chỉ phạt cái vòi rồng bạn tự mua ra phun.
đặt backlink hiệu quả không bắt đầu khi bạn gửi mail outreach
Ai cũng nói với bạn: dùng HARO, cung cấp giá trị, đừng săn link. Nghe chung chung đến phát buồn. Giá trị là cái gì?
Tôi từng biết một chị chủ spa ở Đà Lạt. Chị đăng ký HARO, thấy một phóng viên báo lớn đang tìm chuyên gia nói về ảnh hưởng thời tiết đến da. Thay vì trả lời 3 câu chung chung như cả trăm người khác, chị gửi một bảng số liệu nhỏ: 2 năm ghi nhận tình trạng da của 412 khách hàng tại Đà Lạt, theo từng mùa, từng độ ẩm. Kèm giải thích đơn giản tại sao người lên Đà Lạt thường bị bong tróc da dù bôi đủ kem.
Phóng viên trích dẫn nguyên văn cả bảng số liệu. Đặt link thẳng vào trang dịch vụ của chị. Bài đó đến nay mỗi tháng đem khoảng 30-40 khách hàng thật cho chị.
Đây mới là đặt backlink hiệu quả. Bạn không xin link. Bạn không thương lượng giá. Bạn đưa cái thứ mà chỉ có mình mới có được. Phóng viên không nợ bạn link. Họ nợ người đọc thông tin hay. Nếu bạn đưa được thông tin đó, họ sẽ móc link cho bạn trước cả khi bạn hỏi.
Bạn thấy không? Lúc này backlink không phải là thứ bạn săn. Đó là hệ quả tự nhiên của việc bạn có giá trị.
Đặc biệt với doanh nghiệp địa phương, bạn đang vứt vàng đi dưới chân
Còn một myth chết người: link từ trang lớn toàn quốc luôn tốt hơn link nhỏ địa phương.
Biết chuyện tiệm bánh mì ở Sóc Trăng không? Chủ tiệm từng có cơ hội được đặt link trên một tạp chí ẩm thực toàn quốc DR 86. Cũng khoảng thời gian đó, một thành viên trong group “Sóc Trăng Ăn Gì” 130k thành viên đăng review bánh của anh, kèm link fanpage. DR của group đó chỉ có 31.
3 tháng sau đếm số khách đến: link group đem 129 người vào tiệm. Link tạp chí đem 7 người. Không ai mua.
Bởi vì ai ở trong group đó đang ở Sóc Trăng, đang tìm bữa ăn tối hôm đó. Ai đọc tạp chí đó có thể đang ở Hà Nội, chỉ đọc cho vui.
Google cũng hiểu vậy. Nó không chỉ nhìn chỉ số DR. Nó nhìn toàn bộ tín hiệu xung quanh link: ai ở đó, họ nói về cái gì, họ thường nhắc đến những doanh nghiệp nào gần đó. Một mạng lưới 10 link từ báo địa phương, diễn đàn địa phương, hiệp hội địa phương sẽ đánh bại bất cứ 1 cái link DR 90 chung chung nào khi người dùng tìm “bánh mì ngon Sóc Trăng”.
9 trong 10 chủ doanh nghiệp nhỏ tôi gặp, đang bỏ qua mảng này. Họ bỏ hàng triệu mua link site toàn quốc, trong khi ngay dưới chân mình có cả một mạng lưới tín hiệu địa phương miễn phí, mạnh hơn gấp mười lần.
Đừng đếm dofollow nofollow. Đừng tính tỷ lệ.
Mấy nay còn thấy người dạy: phải giữ tỷ lệ 70% dofollow 30% nofollow thì hồ sơ backlink mới trông tự nhiên. Cái này là trò lừa bịp lớn nhất ngành SEO 3 năm gần đây.
Hãy mở Ahrefs ra. Xem hồ sơ backlink của bất kỳ website thật nào lớn ở Việt Nam. Xem trang báo. Xem trang thương hiệu lớn. Không cái nào có tỷ lệ đều. Có trang 92% nofollow. Có trang 18% dofollow. Không có quy tắc. Không có con số thần thánh.
Bởi vì người thật không ngồi tính tỷ lệ trước khi link. Họ thấy nội dung hay, họ link. Họ không hề quan tâm nó là dofollow hay nofollow. Họ thậm chí không biết hai từ đó nghĩa là gì.
Khi bạn ngồi tính toán tỉ lệ từng chút một để hồ sơ trông “tự nhiên”, bạn chính đang tạo ra dấu hiệu spam rõ ràng nhất. Google thấy cái tỷ lệ đó. Và Google biết rất rõ: chỉ có tay SEO mới làm cái việc vô nghĩa này.
Ngay cả nofollow cũng không phải vô dụng. Nhiều người vẫn nói nofollow không truyền sức mạnh. Thì đúng là không truyền link juice. Nhưng nó vẫn truyền ngữ cảnh. Nó vẫn nói với Google: trang này được người khác nhắc đến, ở một nơi liên quan. Và quan trọng nhất: nó vẫn đem khách hàng thật.
Bạn đang đo sai giá trị của backlink
Mọi người kiểm tra hiệu quả backlink bằng cách: mở Ahrefs xem thứ hạng từ khóa lên chưa. Đó là cái tệ nhất bạn có thể làm.
Một backlink tốt không chỉ kéo thứ hạng lên. Một backlink tốt làm người ta nhớ tên bạn.
Tuần trước có người gọi vào công ty tôi nói: Tôi đọc bài trên báo Đà Nẵng về anh, nên gọi hỏi. Người đó không click vào link trong bài. Người đó đọc xong, tắt trình duyệt, mở Google gõ tên thương hiệu tôi, tìm số điện thoại.
Bạn sẽ không thấy cái lượt đó trong báo cáo backlink. Bạn sẽ không thấy nó trong Ahrefs. Bạn sẽ không thấy nó trong bất kỳ công cụ SEO nào. Nhưng đó chính là đặt backlink hiệu quả nhất bạn từng có.
Đây là điều không ai nói với bạn: 70% giá trị của một backlink tốt không đến từ sức mạnh link juice. Nó đến từ thương hiệu, từ sự nhận diện, từ việc một người thật đã đọc về bạn, và nhớ đến bạn.
Bạn có thể kiểm tra lại cách phân tích backlink thật tại hướng dẫn đi backlink, họ cũng nói rõ điều này từ rất lâu: backlink không phải con số thống kê. Đó là hoạt động truyền thông.
Tối nay khi tắt máy, đừng mở Ahrefs ra xem DR nữa. Làm 3 việc này:
- Mở Google Analytics, xem danh sách referral traffic. Xóa hết những cái link nào không có một người nào ở lại trên 30 giây. Dù nó DR 90 đi nữa. Đó là link vô dụng.
- Nhìn vào 3 bài viết hay nhất trên blog bạn. Gửi cho 5 người bạn biết trong ngành, nói: Em viết cái này, anh xem có đúng không, nếu thấy hữu ích thì chia sẻ cho ai cần nhé. Không xin link. Không đòi gì cả.
- Nếu bạn làm kinh doanh địa phương: tìm báo địa phương, tìm group cộng đồng địa phương. Bắt đầu nói chuyện ở đó. Không đăng link. Chỉ trả lời câu hỏi của người khác. Đủ 1 tháng, người ta sẽ tự hỏi link website bạn ở đâu.
đặt backlink hiệu quả không phải là trò chơi thu thập chỉ số. Đó là trò chơi làm người khác nhớ bạn.
Nếu cuối tháng bạn có nhiều người tìm tên thương hiệu bạn hơn, nhiều người gọi bạn, nhiều người nhắc đến bạn. Thì bạn đã làm đúng.
Còn nếu bạn chỉ có đầy các link DR cao, thứ hạng lên xuống hoài, không có khách. Thì bạn đang lãng phí thời gian. Bạn chỉ đang chơi trò chơi của các công cụ đo lường. Không phải trò chơi của Google. Và chắc chắn không phải trò chơi của khách hàng thật.
