Ngày 27 tháng 5 vừa rồi, Google tung ra cập nhật mà cả cộng đồng SEO và nhà xuất bản đã bàn tán suốt 10 ngày qua: mở rộng tính năng Preferred Sources lên toàn bộ AI Overviews và AI Mode, kèm thông báo đã có hơn 345.000 nguồn riêng biệt được người dùng trên toàn thế giới chọn làm ưu tiên. Đó chính là sự kiện Google Preferred Sources 345K AI Overviews expansion mà bạn có thể đã thấy tràn ngập timeline LinkedIn từ cuối tháng 5.
Người viết đọc gần 20 bài phân tích, lướt 3 thread dài trên Reddit SEO, đọc cả comment của nhân viên Google trên các diễn đàn, rồi đi kiểm tra trực tiếp trên tài khoản thử nghiệm. Và kết luận đầu tiên: hầu hết những gì mọi người đang lan truyền về tính năng này, đều sai một nửa.
Thứ Google không nói rõ trong thông báo chính thức
Đầu tiên, hãy làm rõ một điều mà 90% bài tin chỉ lướt qua, không giải thích rõ: Preferred Sources KHÔNG làm AI ưu tiên nội dung trang của bạn trong phần tóm tắt chính của AI Overviews. Không hề.
Nhiều người hiểu nhầm: nếu tôi thêm trang A vào danh sách ưu thích, thì khi hỏi câu hỏi, Google Gemini sẽ tự động lấy thông tin từ trang A để viết câu trả lời. Hoàn toàn sai.
Thực tế hoạt động như thế này:
- Gemini vẫn quét toàn bộ web, vẫn chạy toàn bộ thuật toán xếp hạng chất lượng cốt lõi, vẫn tổng hợp câu trả lời chính y hệt như khi bạn chưa cài đặt nguồn ưu thích nào
- Sau khi đã viết xong toàn bộ câu trả lời AI, sau khi đã chọn ra danh sách link nguồn đính kèm phía dưới, Google mới quét qua danh sách đó: link nào trùng với nguồn người dùng đã chọn, sẽ được gắn thêm nhãn ghi Preferred. Không hơn không kém.
- Nhãn đó chỉ làm link nổi bật hơn trên giao diện. Đó là tất cả.
Con số Google công bố: người dùng nhấp vào link có nhãn Preferred gấp 2 lần. Con số này đúng, nhưng không ai nói rõ: đó là hành vi người dùng thấy logo quen thuộc, thấy nhãn nổi bật nên click. Không phải nội dung của trang đó tốt hơn, không phải AI đã ưu tiên nó. Đó chỉ là hiệu ứng giao diện.
Và cái quan trọng nhất mà không ai đề cập: nếu các nguồn ưu thích của người dùng đưa ra thông tin hoàn toàn trái ngược với kết luận mà AI rút ra, AI vẫn sẽ giữ nguyên kết luận đó. Nó chỉ đơn giản gắn nhãn Preferred cho link đối lập ở cuối trang. Bạn không thể bắt AI thay đổi câu trả lời chỉ bằng cách thêm trang yêu thích của mình. Bạn chỉ có thể làm link của trang đó nổi hơn, sau khi AI đã nói xong mọi thứ.
Bạn có thể đọc trực tiếp thông báo chính thức của Google về cập nhật này tại đây, bạn sẽ thấy mọi dòng chữ đều được diễn đạt rất khéo để người đọc tự hiểu theo hướng có lợi nhất cho Google.
Google Preferred Sources 345K AI Overviews expansion: ai thật sự thắng?
Bây giờ chúng ta đến câu hỏi cốt lõi: ai được lợi từ cập nhật này?
Đầu tiên là người dùng. Những người thực sự quan tâm đến nguồn tin, họ giờ cuối cùng cũng có cách không phải lục lọi 10 link ở cuối câu trả lời AI để tìm trang họ tin tưởng. Họ không cần đọc hết toàn bộ nội dung tổng hợp, chỉ cần nhìn xuống phần nguồn, ngay lập tức thấy những trang họ quen thuộc nổi bật lên. Đây là tính năng tốt, không có gì để chê đối với người tìm kiếm.
Tiếp theo là tất cả những nhà xuất bản đã có sẵn thương hiệu. Những tên tuổi lớn, tờ báo đã có hàng chục năm tuổi, các blog đã xây dựng được cộng đồng độc giả trung thành. Họ không cần làm thêm gần như gì cả. Độc giả của họ sẽ tự động thêm họ vào danh sách Preferred Sources. Traffic của họ sẽ tăng, ngay cả khi nội dung của họ không được AI nhắc đến trong phần tóm tắt chính.
Còn nhà xuất bản nhỏ thì sao?
Người viết chưa thấy một phân tích nào nói thẳng điều này: tính năng này sẽ làm trầm trọng thêm khoảng cách giữa nguồn lớn và nhỏ, nhanh hơn bất kỳ cập nhật thuật toán nào mà Google từng tung ra trong 10 năm qua.
Bởi vì bây giờ, để có thể xuất hiện nổi bật trong AI search, bạn không chỉ cần viết nội dung tốt. Không chỉ cần có backlink tốt. Không chỉ cần leo lên top 10 kết quả thông thường. Bây giờ bạn còn cần thuyết phục người dùng chủ động vào cài đặt Google, gõ tên domain của bạn, và nhấn thêm vào danh sách ưu thích.
Hãy tự hỏi: lần cuối cùng bạn chủ động vào cài đặt bất kỳ dịch vụ nào để thêm một trang web nhỏ mà bạn thích, là khi nào?
Người dùng chỉ thêm những trang mà họ nhớ tên. Những trang mà họ đến mỗi ngày. Những trang mà họ đã tin tưởng nhiều năm trước khi AI Overviews ra đời. Một tờ báo địa phương, một blog chuyên ngành nhỏ, một người tạo nội dung độc lập: dù họ viết nội dung tốt gấp 10 lần Reuters, sẽ không bao giờ có đủ người nhớ tên họ để thêm vào danh sách.
Google chưa công bố bất kỳ cơ chế cân bằng nào. Họ không có chương trình ưu tiên nguồn mới nổi. Họ không giới hạn số lượng nguồn mà một người dùng có thể chọn. Họ chỉ nói: đây là sân chơi, ai đủ khả năng kêu gọi độc giả thì thắng.
Những hiểu lầm đang lan tràn trong cộng đồng SEO
Trong 10 ngày vừa qua, người viết đã thấy ít nhất 7 bài hướng dẫn nói rằng bây giờ bạn nên bỏ toàn bộ ngân sách SEO, thay vào đó chạy quảng cáo kêu gọi người dùng thêm trang của bạn vào Preferred Sources. Rất nhiều người tin vào điều đó.
Hãy làm rõ 3 sự thật mà hầu hết mọi người đang hiểu sai:
- Hiểu lầm 1: Nhãn Preferred là thẻ vàng vượt qua thuật toán. Sai. Như đã giải thích ở trên, nó không hề ảnh hưởng đến thứ hạng, không ảnh hưởng đến nội dung AI tổng hợp. Nó chỉ làm link nổi bật sau khi mọi thứ đã được quyết định.
- Hiểu lầm 2: Tỉ lệ nhấp gấp đôi nghĩa là traffic sẽ tăng gấp đôi. Sai. Con số này là trung bình trên tất cả nguồn. Với các trang nhỏ, thậm chí nếu bạn có được 1000 người thêm bạn vào danh sách, bạn vẫn cần xuất hiện trong danh sách 5-7 link mà AI chọn để đính kèm cuối câu trả lời. Nếu bạn không vào được danh sách đó, nhãn Preferred sẽ không bao giờ xuất hiện.
- Hiểu lầm 3: Nhãn Highly Cited chứng minh nội dung gốc và đáng tin cậy. Sai. Nhãn này chỉ cho thấy bài viết đó được nhiều trang khác trích dẫn. Nó không nói gì về tính đúng đắn của thông tin, không nói gì về người viết bài đó. Có rất nhiều bài báo sai sự thật được hàng ngàn trang khác trích dẫn lại.
Cũng cần nói rõ một điều nữa: hiện tại không có cách nào để bạn theo dõi trang của mình đã được bao nhiêu người thêm vào Preferred Sources. Không có trường dữ liệu nào trong Google Search Console cho phép bạn xem tần suất nhãn Preferred xuất hiện cùng link của bạn. Không có cách nào để đo lường chính xác bao nhiêu traffic đến từ tính năng này. Tất cả mọi con số bạn thấy được chia sẻ hiện nay, đều chỉ là ước lượng.
Vậy nhà xuất bản nhỏ nên làm gì bây giờ?
Không phải tất cả đều đen tối. Không phải các trang nhỏ đã hết cơ hội. Nhưng quy tắc trò chơi đã thay đổi, vĩnh viễn.
Trước đây, bạn có thể thắng trên Google chỉ bằng cách viết nội dung tốt hơn đối thủ. Bây giờ bạn cần thêm một thứ nữa: xây dựng lòng trung thành. Không chỉ xây dựng người đọc một lần. Xây dựng người đọc nhớ tên bạn, nhớ domain của bạn, sẵn sàng vào cài đặt Google để thêm bạn vào danh sách ưu thích.
Đây không phải điều xấu. Đây chỉ là trở lại quy tắc của truyền thông trước khi công cụ tìm kiếm ra đời: người ta đọc tờ báo nào mà họ tin tưởng. Không phải tờ báo nào xuất hiện đầu tiên trên quầy.
Và nếu bạn đang làm SEO, hãy hiểu một điều: backlink chất lượng vẫn sẽ là yếu tố quan trọng nhất trong dài hạn. Bởi vì để có thể xuất hiện trong danh sách nguồn đính kèm cuối AI Overviews, bạn vẫn cần được thuật toán Google đánh giá là nguồn đáng tin cậy. Bạn vẫn cần tín hiệu uy tín. Bạn vẫn cần các trang uy tín khác trích dẫn đến bạn. Đó vẫn là nền tảng, không thay đổi.
Nếu bạn đang tìm giải pháp xây dựng nền tảng uy tín này, bạn có thể tham khảo các gói dịch vụ backlink thủ công mũ trắng từ Backlink Cafe, nơi họ chỉ làm link thủ công trên domain DR >75, không dùng tool tự động, và đã có 8 năm kinh nghiệm làm việc với các ngách khó.
Sau khi đọc xong tất cả tài liệu, sau khi kiểm tra thực tế, người viết rút ra một nhận định rất đơn giản: Google Preferred Sources 345K AI Overviews expansion không phải cuộc cách mạng mà mọi người đang mong đợi. Nó cũng không phải thảm họa mà nhiều người đang lo sợ.
Nó chỉ là một dấu hiệu rất rõ ràng: thời đại mà bạn có thể thắng trên Google chỉ bằng cách tối ưu thuật toán, đã kết thúc. Từ bây giờ, bạn thắng bằng cách xây dựng người thật tin tưởng bạn.
Bạn có thể phàn nàn rằng trò chơi này không công bằng với người mới. Bạn có thể chỉ ra rằng nó lợi thế những người đã đi trước. Nhưng đó chính là cách thế giới hoạt động, trước cả khi Google tồn tại.
Và bây giờ, nó cũng là cách Google hoạt động.
