Cuối tuần vừa qua gần như toàn bộ các nhóm SEO Việt Nam chia sẻ cùng một đoạn video 17 giây. Trong đó người dùng gõ câu hỏi vào ô hội thoại của Google AI Mode, ngay khi gõ được 3 chữ cái thanh tự động hoàn thành đã bật lên 4 gợi ý câu hỏi liên quan. Bên dưới mỗi bài chia sẻ đều có cùng một câu hỏi: cuối cùng Google cũng đã bắt đầu ép mọi người dùng AI tìm kiếm thay vì kết quả truyền thống sao?
Đây chính là trung tâm của Google AI Mode Autocomplete Testing Update, loạt thử nghiệm diễn ra trong 3 tuần qua đã gây ra hàng chục tin đồn, hiểu lầm và không ít hoảng loạn trong cộng đồng nhà xuất bản nội dung. Bản thân người viết đã dõi theo toàn bộ diễn biến, kiểm tra mã nguồn Chrome Canary, đọc toàn bộ thread phản ứng trên Reddit và các bài báo gốc để tách rời fact ra khỏi tiếng ồn.
Từ đâu ra tin đồn Google ép mặc định AI Mode trên Chrome
Mọi thứ bắt đầu từ ngày 5 tháng 6. Một nhà phát triển tại Đức tình cờ phát hiện một flag ẩn trong bản thử nghiệm Chrome Canary dành cho máy tính để bàn, mang tên mã Fulfill Searchbox Queries in AI Mode. Khi bật flag này lên, mọi truy vấn người dùng gõ vào thanh địa chỉ sẽ được chuyển thẳng vào giao diện AI Mode, hoàn toàn bỏ qua trang kết quả tìm kiếm thông thường.
Trong vòng 6 giờ bài viết của 9to5Google về flag này đã được chia sẻ hơn 120 nghìn lần trên toàn thế giới. Rất nhiều người kết luận ngay: Google đang âm thầm chuẩn bị thay thế hoàn toàn tìm kiếm truyền thống, chỉ còn đợi ngày công bố.
Chưa đầy 22 giờ sau đó, phó chủ tịch Google Rajan Patel đã đăng trạng thái chính thức trên X. Ông xác nhận flag này chỉ là một thử nghiệm khám phá nội bộ, bị lộ ra ngoài do lỗi quy trình phát hành. Google không có kế hoạch đưa AI Mode thành mặc định cho tìm kiếm trên Chrome. Commit mã nguồn chính thức của dự án cũng đã được cập nhật ghi rõ đây chỉ là mã thử nghiệm, không có lịch trình phát hành cho người dùng cuối.
Nếu bạn đang dùng bản Chrome ổn định thông thường, bạn sẽ không bao giờ gặp tính năng này. Ngay cả trên Chrome Canary, flag này cũng không được bật sẵn, người dùng phải tự vào trang cài đặt ẩn chrome://flags và kích hoạt thủ công mới thấy được. Cho đến ngày 28/6, chưa có một báo cáo nào về người dùng thường bị tự động chuyển hướng sang AI Mode.
Google AI Mode Autocomplete Testing Update: thử nghiệm thực sự đang diễn ra
Còn về tính năng tự động hoàn thành mà mọi người nhìn thấy trong clip cuối tuần: đây không phải âm mưu. Đây chính xác là tính năng Google đã giới thiệu công khai tại sự kiện Google I/O diễn ra ngày 19 tháng 5 năm nay.
Ngày 25 tháng 6, nhà quan sát tìm kiếm Brodie Clark là người đầu tiên ghi nhận tính năng này đã được đưa vào thử nghiệm thực tế. Điểm khác biệt so với bản giới thiệu trước đây: tự động hoàn thành không còn chỉ xuất hiện ở thanh tìm kiếm chung trên trang chủ Google, nó giờ đây xuất hiện ngay bên trong luồng hội thoại AI Mode, ở ô nhập liệu “Hỏi bất cứ điều gì” khi người dùng đang đặt câu hỏi tiếp theo.
Thử nghiệm này hiện đang chạy trên nhóm người dùng A/B rất nhỏ, ước tính dưới 0,8% tổng người dùng tìm kiếm toàn cầu. Chưa có tùy chọn tắt tính năng này trong giao diện người dùng, nhưng cũng chưa có kế hoạch triển khai rộng rãi trong 3 tháng tới theo thông tin nội bộ được chia sẻ trên Search Engine Roundtable.
Đi cùng thử nghiệm tự động hoàn thành, Google cũng đang test thêm nút chuyển thẳng sang tab “chỉ kết quả web” ngay bên trong giao diện AI Overviews. Đây là phản hồi trực tiếp của Google đối với phản hồi người dùng từ tháng trước, khi rất nhiều người phàn nàn phải cuộn quá xa mới thấy được các link trang web truyền thống.
Điều không ai nói rõ: Google đang dò đường, không âm mưu
Cả mớ náo động tuần qua chứng minh một điều rất rõ: bất kỳ động thái nào của Google chạm vào thanh tìm kiếm đều sẽ bị phóng đại gấp 10 lần. Đây là giao diện không thay đổi về bản chất trong hơn 25 năm, là cái mà hàng triệu doanh nghiệp trên thế giới đang xây dựng kinh doanh của mình dựa trên.
Người viết có một góc nhìn khác về loạt thử nghiệm này. Google không âm mưu lừa dối ai. Họ chỉ đang làm những gì mọi công ty lớn làm trước khi thay đổi sản phẩm: thử từng mảnh nhỏ một, đo lường phản ứng, rồi quyết định đi tiếp hay rút lui.
Nhớ lại cuối năm 2024. Google từng thử nghiệm ẩn hoàn toàn đường dẫn trang web trong kết quả AI Overviews. Chỉ sau 3 ngày phản ứng dữ dội của cộng đồng publisher, họ đã rút thử nghiệm đó ngay lập tức. Google chưa bao giờ quên rằng toàn bộ mô hình kinh doanh 200 tỷ đô la của họ được xây dựng dựa trên sự tin tưởng của cả người dùng lẫn nhà xuất bản.
Cái flag trên Chrome Canary không phải tín hiệu ngày tận thế. Đó là Google hỏi một câu hỏi im lặng: nếu mình làm vậy, mọi người sẽ phản ứng thế nào? Và câu trả lời mà họ nhận được tuần qua rõ ràng đã đủ để họ hiểu rằng giới hạn chịu đựng của cộng đồng còn rất thấp.
Không có âm mưu. Chỉ có sự thận trọng. Google biết nếu họ đẩy AI Mode quá nhanh, họ sẽ không chỉ làm giận người dùng. Họ sẽ giết chết chính hệ sinh thái mà làm nên giá trị của tìm kiếm.
SEO Việt Nam nên làm gì bây giờ
Đừng lãng phí thời gian tranh cãi về tin đồn. Đừng cài Chrome Canary chỉ để kiểm tra flag. Hãy tập trung vào những thứ đã có thật hôm nay, thứ sẽ ảnh hưởng đến lưu lượng trang của bạn trong 6 tháng tới.
- Vào Search Console hôm nay. Kiểm tra xem tài khoản của bạn đã được mở quyền truy cập báo cáo Hiệu suất Tìm kiếm Tạo sinh AI chưa. Từ ngày 3 tháng 6, Google đã bắt đầu rollout báo cáo này cho từng lô trang web. Ở đây bạn sẽ thấy chính xác có bao nhiêu lượt hiển thị trang của bạn bên trong AI Mode và AI Overviews
- Ngừng chạy đua xếp hạng số 1. Từ nay mục tiêu không còn là đứng đầu trang kết quả. Mục tiêu là trở thành một trong 3 nguồn được AI Mode trích dẫn khi trả lời câu hỏi người dùng. Để làm được điều đó bạn cần nội dung chuẩn EEAT, và tín hiệu uy tín từ bên ngoài trang web
- Theo dõi tính năng Nguồn Ưu Tiên. Google đang thử nghiệm cho phép nhà xuất bản đăng ký trang của mình làm nguồn được ưu tiên trong câu trả lời AI. Khi tính năng này ra mắt chính thức, đây sẽ là công cụ mạnh nhất cho publisher trong kỷ nguyên AI tìm kiếm
Để được Google coi là nguồn đáng tin cậy, tín hiệu backlink chất lượng vẫn là yếu tố không thể thay thế. Ngay cả với AI Mode, thuật toán vẫn ưu tiên trích dẫn nội dung từ các domain có độ uy tín cao. Hiện tại các đội ngũ SEO tại Việt Nam đang sử dụng các gói backlink Ahrefs, A+ và GEO từ Backlink Cafe để xây dựng authority DR >75 hoàn toàn bằng tay, đảm bảo tương thích với cả thuật toán xếp hạng truyền thống lẫn bộ lọc của AI Mode.
Tuần tới sẽ còn ít nhất 3 thử nghiệm AI mới khác từ Google. Sẽ còn có clip, sẽ còn có tin đồn, sẽ còn có hàng trăm bài viết nói rằng ngày tận thế của tìm kiếm truyền thống đã đến.
Đừng hoảng. Đừng tin những ai nói họ biết chắc chắn Google sẽ làm gì. Ngay cả chính Google cũng chưa biết chắc. Họ cũng chỉ đang thử từng bước một, giống như tất cả chúng ta. Điều duy nhất bạn có thể làm là theo dõi fact, chuẩn bị nền tảng vững chắc, và đừng quyết định thay đổi cả chiến lược chỉ vì một đoạn video 17 giây trên mạng xã hội.
Leave a Reply