Google AI Overviews thêm clickable links mới: Tác động SEO thực tế 2026

Ai mở Google Search Console sáng nay 20/05/2025, nhìn đường graph lưu lượng dốc đứng xuống từ đầu tháng mà không run lên trong người thì đó không phải chỉ có mình bạn. Sau gần 2 năm mọi người la hét rằng AI Overviews đang hút cạn traffic toàn bộ hệ thống web, Google cuối cùng cũng ra bản cập nhật tháng 5 bổ sung hàng loạt link có thể click vào trong kết quả AI. Và rồi cả cộng đồng SEO lại đứng chia hai phe: một bên vỗ tay hy vọng sống lại, một bên lắc đầu nói đây chỉ là mớ phấn bôi mặt. Bài viết này sẽ không đứng phe nào. Chúng ta chỉ nhìn vào số liệu đo được đến hôm nay, phân tích Google AI Overviews new clickable links SEO impact thật thẳng thắn, và nói rõ cái gì đang xảy ra thực sự đằng sau bản cập nhật này.

Google đã thay đổi gì thực tế trong bản cập nhật tháng 5?

Không phải tất cả những gì Google thông báo đều xuất hiện trên SERP thực tế. Đến ngày 20/05, các tính năng đã triển khai rộng rãi ở thị trường Mỹ và bắt đầu xuất hiện ở Việt Nam bao gồm:

• Link dạng viên thuốc nhỏ nhúng thẳng vào đoạn văn bản AI tạo ra, không còn giấu ở cuối trang nữa
• Box Further Exploration dưới mỗi AI Overview, liệt kê 3-5 bài viết liên quan
• Mục riêng Community Perspectives và Expert Advice lấy nội dung từ diễn đàn, mạng xã hội, blog chuyên ngành
• Preview trang web khi rê chuột vào link, hiển thị tên nhà xuất bản trước khi người dùng click
• Nhãn Subscribed màu xanh nổi bật trên các link thuộc trang mà người dùng đã đăng ký thông qua tài khoản Google

Không ai phủ nhận đây là sự cải thiện lớn so với phiên bản AI Overviews 6 tháng trước, khi toàn bộ câu trả lời 300 từ không hề có một link nào có thể click. Nhưng câu hỏi không phải là Google đã thêm gì. Câu hỏi là: người dùng có thực sự click vào những link này không.

Tác động thực tế Google AI Overviews new clickable links SEO impact theo số liệu đo được

Tất cả các số liệu dưới đây được công bố trong 2 tuần qua từ Pew Research Center, Ahrefs, BrightEdge và các nhóm nghiên cứu độc lập, không phải từ Google.

Đầu tiên, sự thật lạnh lùng mà ít người dám nói thẳng: sau 14 ngày triển khai bản cập nhật, tỷ lệ người dùng click vào bất kỳ link nào bên trong AI Overviews vẫn đứng ở mức 1%. Con số này không thay đổi đáng kể so với 3 tháng trước. Có thể Google thêm 5 link, thêm 10 link, thêm 20 link vào mỗi câu trả lời. Thói quen người dùng không đổi. Họ mở Google tìm câu trả lời. Họ đọc câu trả lời được viết sẵn. Rồi họ đóng tab.

Những con số khác bạn cần ghi nhớ:

• Tỷ lệ tìm kiếm zero click khi có AI Overviews hiện đang ở 43-46%. So với 34-36% trước khi có tính năng này
• Tỷ lệ click trung bình của kết quả hạng 1 organic đã rơi từ 31.7% xuống còn 19.8% – tức giảm gần 38% chỉ trong 12 tháng
• Có 92.36% tất cả các nguồn được trích dẫn trong AI Overviews đến từ 10 domain có thẩm quyền cao nhất của mỗi ngành
• Site affiliate và trang thông tin tổng hợp báo cáo sụt giảm doanh thu từ 20% đến 40% trong quý 2 năm 2025

Chỉ có một tính năng mới thực sự làm tăng tỷ lệ click: nhãn Subscribed. Trong giai đoạn thử nghiệm, người dùng click vào link có nhãn này gấp 2.7 lần so với link thường. Nhưng lợi ích này không dành cho bạn. Nó dành cho New York Times, Guardian, WebMD, những đơn vị đã có hàng triệu người đăng ký và tích hợp hệ thống với Google. Các trang vừa và nhỏ không có cơ sở người dùng đăng ký gần như không thể tận dụng tính năng này.

Ai thắng, ai thua sau bản cập nhật này?

Không có bản cập nhật nào công bằng. Bản cập nhật này càng không.

Nhóm thắng rõ ràng nhất: các nhà xuất bản truyền thống lớn. Họ là người đã gây áp lực mạnh nhất lên Google trong 1 năm qua. Họ nhận được nhãn Subscribed. Họ chiếm gần như toàn bộ vị trí trong mục Expert Advice. Họ là ít đối tượng duy nhất thấy tỷ lệ click cải thiện sau bản cập nhật này.

Nhóm có cửa còn mở: các trang có cộng đồng hoạt động thực tế. Mục Community Perspectives là kẽ hở duy nhất hiện tại cho các domain không phải top authority. Google không chỉ lấy nội dung từ Reddit nữa. Họ bắt đầu quét các diễn đàn ngành, group Facebook công khai, blog cá nhân có nhiều bình luận và thảo luận. Nếu nội dung của bạn được người dùng tranh cãi, không phải bài viết trung lập vô hồn, bạn có cơ hội xuất hiện ở đây.

Nhóm thua nặng nhất: tất cả những ai chỉ sống dựa vào traffic organic thuần túy. Các trang viết top 10 sản phẩm, các site affiliate, các blog tổng hợp thông tin, những người đã dành nhiều năm tối ưu keyword để leo lên hạng 1. Bây giờ bạn đứng hạng 1, bạn được trích dẫn trong AI Overviews, bạn có 100.000 impression mỗi tháng. Và bạn nhận được 1% trong số đó là click. Đó là tất cả.

Những lầm tưởng đang giết chiến lược SEO của bạn bây giờ

Trong các nhóm thảo luận 3 ngày qua, người viết thấy lặp đi lặp lại cùng những hiểu lầm. Hãy thẳng thắn phá vỡ chúng.

Thứ nhất: không phải Google thêm link vào AI Overviews thì traffic sẽ trở lại như cũ. Không. 1% tỷ lệ click không phải lỗi thiết kế. Đó là kết quả thiết kế có chủ đích. Google không muốn người dùng rời khỏi trang kết quả. Mỗi lần người dùng click ra ngoài là một lần Google mất cơ hội hiển thị thêm quảng cáo. Bạn có thể ghét điều đó. Nhưng đó là sự thật.

Thứ hai: không phải bạn viết nội dung tốt, thêm đúng schema markup là sẽ được trích dẫn. 9 trên 10 lần Google không chọn bài viết tốt nhất. Google chọn domain đáng tin cậy nhất. Thẩm quyền miền là yếu tố quyết định đến 90% khả năng bạn xuất hiện trong AI Overviews. Nếu domain bạn có DR dưới 40, bạn có thể viết bài hoàn hảo đến đâu cũng sẽ không bao giờ lọt vào danh sách nguồn.

Thứ ba: đừng tự an ủi bằng impression tăng. Rất nhiều người hiện đang nói rằng dù không có click, ít nhất thương hiệu của tôi được nhiều người nhìn thấy. Sự thật là: người dùng đọc câu trả lời 10 giây, họ không nhớ tên nguồn được trích dẫn bằng font size 10 ở cuối dòng. Sau 6 tháng họ cũng sẽ không nhớ rằng bạn từng được nhắc đến. Impression không đổi thành giá trị trừ khi bạn chủ động biến nó thành giá trị.

Bạn nên làm gì từ hôm nay?

Không có mẹo thần thánh. Không có thủ thuật bí mật. Chỉ có những lựa chọn rất thực tế:

• Mở Search Console ngay bây giờ. Lọc tất cả các từ khóa của bạn. Xác định cụ thể nhóm truy vấn nào đã bị AI Overviews bao phủ. Dừng đầu tư thời gian và ngân sách SEO vào các truy vấn thông tin thuần túy. Chuyển toàn bộ lực lượng sang truy vấn giao dịch, thương hiệu và điều hướng. Đây là những nhóm gần như không bị ảnh hưởng bởi AI Overviews cho đến nay.
• Nếu bạn vẫn muốn chơi với hệ thống mới: đừng cố gắng vào mục Expert Advice. Cửa đó đã đóng chặt. Tập focused toàn bộ vào Community Perspectives. Viết nội dung gây tranh cãi. Viết nội dung có quan điểm rõ ràng. Khuyến khích thảo luận. Google không đưa bài viết hoàn hảo vào đây. Google đưa bài viết được mọi người nói về.
• Dừng đầu tư vào các thủ thuật leo hạng cũ. Thứ hạng 1 ngày nay không còn nghĩa là bạn nhận được traffic. Thứ hạng 1 chỉ có nghĩa là bạn có cơ hội được trích dẫn vào AI Overviews. Để giá trị từ sự trích dẫn đó, bạn cần xây dựng thương hiệu, bạn cần người dùng nhớ tên bạn sau khi đọc câu trả lời.
• Xây dựng thẩm quyền miền là ưu tiên số 1. Backlink chất lượng từ domain uy tín vẫn là yếu tố duy nhất mà Google chưa thay đổi quy tắc trong 25 năm. Nếu bạn cần giải pháp xây dựng backlink thủ công mũ trắng, bạn có thể tham khảo các gói Ahrefs, A+ hay GEO tại Backlink Cafe.

AI Overviews sẽ không biến mất. Google đã đầu tư mạnh vào công nghệ này. Họ sẽ không lùi bước. Bản cập nhật thêm clickable links này không phải sự đầu hàng. Đó chỉ là một điều chỉnh nhỏ để làm yên lòng dư luận, trong khi bản chất của toàn bộ hệ thống vẫn không thay đổi một milimet nào.

Trò chơi đã thay đổi mãi mãi. Người chiến thắng trong giai đoạn tới không phải người biết nhiều thủ thuật SEO nhất. Không phải người viết bài tối ưu nhất. Đó là người xây được thẩm quyền thật, xây được cộng đồng, xây được thương hiệu mà người dùng sẽ chủ động gõ vào ô tìm kiếm thay vì đợi Google giới thiệu.

Bạn có thể không thích quy tắc mới. Bạn có thể than phận. Nhưng bạn không thể thay đổi nó. Giờ là lúc thích nghi, hoặc biến mất.