Hôm qua tôi lướt group SEO Việt thấy 1 thằng mới khóc lóc: nó dành gần 2 tuần đêm ngày gắn link giữa các bài trên site mình, ghi vào sheet báo cáo là “xây backlink onpage đạt 127 cái”. Rồi nó hỏi tại sao rank vẫn chẳng lên một nấc.
Không có ai nói cho nó nghe sự thật khô khan: backlink onpage là gì? Không có khái niệm đó. Đó chỉ là cái tên nhầm lẫn, phát sinh từ người mới nhầm lẫn giữa hai thứ hoàn toàn khác nhau: backlink, và internal link. Và cái nhầm lẫn này không chỉ có ở Việt Nam. Trên Reddit thread SEO 2 tháng trước có gần 400 bình luận tranh cãi, một nửa trong số đó vẫn cứng đầu gọi internal link là backlink nội bộ, backlink onpage.
Điều đáng sợ không phải bạn gọi sai tên. Đáng sợ là khi bạn nhầm tên, bạn sẽ nhầm cách dùng. Rồi bạn dành cả tháng làm sai thứ, rồi tự hỏi tại sao SEO chẳng hoạt động.
Tại sao có người lại gọi là backlink onpage?
Nguồn gốc của cái nhầm lẫn này rất đơn giản. Người mới nghe đầu tiên về backlink, họ hiểu nôm na là “liên kết trỏ về một trang”. Vậy nếu liên kết đó nằm trên chính website của mình, thì đó là backlink nằm trên onpage. Nên gọi là backlink onpage. Nghe hợp lý đúng không?
Không. Sai từ gốc định nghĩa.
Backlink theo định nghĩa gốc từ Google cho đến mọi tài liệu chính thống từ năm 1998 đến nay: là liên kết từ MỘT WEBSITE KHÁC trỏ về website của bạn. Đó là phiếu bầu từ bên ngoài. Đó là người khác nói bạn tốt.
Còn liên kết nằm trên website của bạn, trỏ đến một trang khác cũng trên website của bạn: đó là internal link. Đó là bạn tự nói mình tốt. Hai cái này không giống nhau. Không có điểm giao. Không có loại backlink nào nằm trên chính site của bạn.
Không có backlink onpage. Chỉ có người gọi nhầm.
Nếu bạn nhầm lẫn backlink onpage là gì, bạn sẽ phá hủy chiến lược SEO của mình
Bạn đừng nghĩ đây chỉ là chuyện gọi sai tên. Đây là lỗi gốc khiến hàng ngàn người mới làm SEO mãi không lên hạng.
Tôi có người bạn làm SEO cho shop quần áo. 3 tháng trước nó đọc được bài nào đó nói về backlink onpage, nó tin thật. Nó dành cả tháng để đi gắn link chéo giữa 400 bài viết sản phẩm. Mỗi bài nó gắn trung bình 12 link khác. Nó báo cáo cho sếp là đã xây dựng được gần 5000 backlink onpage.
Rank đứng yên. Đối thủ nó chẳng làm internal link kỹ bằng một nửa, nhưng đi guest post được 7 cái backlink từ trang uy tín, là bay lên top 3 trước mặt nó.
Bạn hiểu chuyện gì xảy ra không? Internal link là hệ thống đường ống nước trong nhà bạn. Backlink là đường ống dẫn nước từ nhà máy vào. Bạn có nối ống trong nhà đẹp cỡ nào, nếu không có nước từ bên ngoài chảy vào, cả hệ thống của bạn chỉ là rỗng.
Khi bạn nhầm internal link là backlink, bạn sẽ mắc 3 lỗi chết người:
- Bạn nghĩ chỉ cần gắn link trong site là đủ tăng authority, bỏ hoàn toàn offpage SEO
- Bạn đọc sai báo cáo, thấy một trang có 50 internal link thì nghĩ nó mạnh, trong khi đối thủ có 5 backlink thật là mạnh gấp mười lần
- Bạn phân bổ nguồn lực sai: dành 90% thời gian cho thứ không đủ để lên hạng, bỏ qua thứ thực sự quan trọng
Vậy thay vì tìm backlink onpage là gì, bạn nên học cái gì?
Ngừng gõ từ khóa đó vào Google. Không có gì ở đó ngoài các bài SEO nhồi keyword không biết nói gì. Thay vào đó bạn cần phân chia rõ hai hệ thống hoàn toàn riêng biệt, mỗi cái có vai trò riêng, không thay thế được nhau.
Backlink: thuộc Offpage SEO
Đây là phiếu bầu từ bên ngoài. Đây là thứ quyết định bạn có đủ quyền để vào cuộc chơi hay không. Nếu không có backlink chất lượng, bạn tối ưu onpage hoàn hảo đến đâu cũng chỉ đứng ở trang 2 3 Google, không bao giờ lên top cho từ khóa có cạnh tranh.
Bạn không thể tự tạo backlink cho mình. Bạn phải được người khác trao.
Internal link: thuộc Onpage SEO
Đây không phải backlink. Nhưng đây là công cụ mạnh nhất bạn hoàn toàn kiểm soát được trên site của mình. Nó không bơm sức mạnh vào từ bên ngoài. Nhưng nó phân phối sức mạnh bạn có, đến đúng nơi cần đến.
Hãy tưởng tượng trang chủ bạn có 100 điểm sức mạnh. Nếu bạn nhồi 50 link ra từ trang chủ, mỗi trang chỉ nhận 2 điểm. Nếu bạn chỉ dẫn 10 link đến 10 trang trụ cột, mỗi trang nhận 10 điểm. Rồi từ 10 trang đó mới chia xuống các trang con. Cách thứ hai bạn sẽ có 10 trang đủ mạnh để cạnh tranh, thay vì 50 trang ốm yếu không đánh thắng ai.
Nó còn là bản đồ dẫn đường cho Googlebot. Với site lớn hơn 1000 trang, nếu làm sai internal link, Google có thể lãng phí 90% crawl budget vào các trang filter vô giá trị, bỏ sót hoàn toàn bài bạn mới đăng hôm qua.
Nó còn củng cố EEAT. Khi bạn liên kết một cách tự nhiên giữa các bài viết cùng chủ đề, bạn không chỉ dẫn người đọc. Bạn đang cho Google thấy: tôi không chỉ viết một bài riêng lẻ. Tôi có cả hệ thống kiến thức về chủ đề này. Tôi là chuyên gia.
Có một điều ít ai nói thẳng: internal link nhiều không bằng đúng. Nếu bạn tạo một mạng lưới liên kết dày đặc một cách giả tạo, vô tội vạ giữa các bài viết không liên quan, Google có thể coi đó là spam và làm loãng chủ đề của từng trang. Một liên kết tự nhiên đúng ngữ cảnh giá trị hơn chục liên kết bạn gắn gượng ép chỉ để đủ số lượng.
Bạn có thể kiểm tra ngay hôm nay
Bây giờ tắt hết tất cả các bài nói về backlink onpage. Làm 3 việc này, nó sẽ giúp bạn hơn 10 bài đọc lộn xộn trên mạng:
- Mở Google Search Console, vào mục Liên kết > Liên kết nội bộ. Xem trang nào trên site bạn có ít nhất 3 internal link liên quan trỏ đến. Tất cả các trang money page của bạn phải nằm trong danh sách này. Nếu không, bạn đang lãng phí sức mạnh.
- Xem báo cáo Hiệu suất, lọc theo trang. So sánh số lượng internal link của một trang với số click nó nhận được. Bạn sẽ thấy ngay quy luật: các trang có từ 5-7 internal link phù hợp thường có hiệu suất tốt gấp nhiều lần trang không có ai liên kết đến.
- Mở bài viết mới nhất bạn vừa đăng. Đếm xem có bao nhiêu bài khác trên site đang liên kết đến nó. Nếu bằng 0: đừng ngạc nhiên nếu 2 tuần sau nó vẫn chưa được Google index.
Để tìm hiểu chi tiết các tiêu chuẩn tối ưu onpage chính thức theo yêu cầu Google bạn có thể tham khảo bài hướng dẫn SEO onpage đầy đủ tại đây.
Cuối cùng thì điều này rất đơn giản. Đừng chạy theo các thuật ngữ tự sáng tạo. Đừng chạy theo cái gọi là backlink onpage. Có hai thứ thôi: có người khác nói bạn tốt. Và bạn tự sắp xếp nhà cửa của mình cho gọn gàng, rõ ràng. Cả hai đều quan trọng. Cả hai đều có vai trò riêng. Và không bao giờ bạn có thể thay thế cái này bằng cái kia.
Nếu hôm nay bạn vừa đọc đến đây, và nhận ra mình cũng đã từng nhầm lẫn giữa hai thứ này: đừng xấu hổ. 80% người mới làm SEO cũng mắc phải lỗi giống bạn. Điều quan trọng là bây giờ bạn đã biết đúng. Và bạn có thể bắt đầu làm đúng, từ hôm nay.
Leave a Reply